言歸正傳，今天，Mr.QM跟大家分享一下上半年小程序報告，展示一下危機并存的真意。隨著美團、京東加入戰(zhàn)局，小程序生態(tài)日益壯大，其中，BAT三家用戶過10億的平臺企業(yè)，戰(zhàn)局漸入佳境，商業(yè)化速度持續(xù)提升，各自優(yōu)勢領(lǐng)域也已經(jīng)顯現(xiàn)：微信社交裂變+類型豐富；支付寶主打消費+金融+新零售；百度主打搜索+信息流+開源服務(wù)。
具體來看，這一輪疫情，激發(fā)了線上服務(wù)的熱潮，也對小程序帶來了很大助力，可以說是小程序格局的關(guān)鍵。以領(lǐng)頭羊微信小程序為例，截至2020年6月，微信小程序月覆蓋用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.3億，相比去年增長了11.6%，用戶黏性也在持續(xù)提升，人均活躍天數(shù)同比也提升了23.8%，月活用戶規(guī)模百萬以上小程序已經(jīng)突破1000個，用戶人均使用個數(shù)也增加到了9.8個。
從上半年的增長上看，商業(yè)價值的挖掘和爭奪，已經(jīng)悄然發(fā)生，截止到2020年6月，月活用戶規(guī)模億級以上同比凈增Top5的小程序分別為京喜（2020年6月MAU 2.45億）、滴滴出行（2020年6月MAU 1.73億）、看一看+（2020年6月MAU 2.21億）、微信城市服務(wù)（2020年6月MAU 1.58億）、生活繳費（2020年6月MAU 1.87億）。
而從用戶畫像上看，微信小程序19-24歲年輕用戶占比較為突出，已達18.0%，同時，中高線上消費能力用戶接近7成，二線城市以上用戶占比超過了微信整體App，小程序的商業(yè)價值可見一斑。
為何會出現(xiàn)這種變化？疫情無疑是一個催化劑，全社會數(shù)字化進程加速，政務(wù)類小程序培養(yǎng)了用戶習(xí)慣，尤其是對年輕用戶來說，輕量化、便捷的小程序，成為日常必備工具，購物、餐飲、外賣，逐漸行了公域流量引入、私域流量激活，多種功能閉環(huán)的運營模式，商業(yè)價值也就成指數(shù)增長了……
具體怎么搞？不妨看報告。
小程序平臺能力升級加速商業(yè)化進程
1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭們布局小程序腳步未停歇，美團、京東系等陸續(xù)加入，小程序生態(tài)日益壯大
2、BAT三家用戶規(guī)模均破10億，頭條系同比增長7.1%，流量優(yōu)勢顯著，小程序成為巨頭們深挖用戶價值、賦能生態(tài)建設(shè)的重要領(lǐng)域
3、平臺能力不斷升級，迎合行業(yè)變化積極推進商業(yè)賦能，加速小程序平臺的商業(yè)化進程
4、生活服務(wù)及移動購物成為各平臺布局的熱點領(lǐng)域；平臺特點的差異化在行業(yè)分布上得以體現(xiàn)，微信小程序覆蓋領(lǐng)域更加豐富，支付寶小程序金融及線下服務(wù)場景占比突出，百度智能小程序在移動視頻行業(yè)優(yōu)勢明顯
多領(lǐng)域加速滲透微信
小程序彰顯強勁增長力
1、微信小程序流量保持兩位數(shù)增長，在微信中的活躍滲透率已達86.9%，用戶使用習(xí)慣加速養(yǎng)成，人均活躍天數(shù)同比提升23.8%
2、微信小程序吸引了更多19-24歲的年輕用戶，中高線上消費能力突出，二線及以上城市占比略高于微信App
3、與去年同期相比，用戶在工作時間段使用微信小程序的次數(shù)提升明顯
4、微信小程序數(shù)量加速增長，月活躍用戶百萬規(guī)模以上小程序已突破1000個，用戶人均使用個數(shù)也增加到9.8個
5、月活躍用戶規(guī)模百萬量級以上小程序更多集中在100萬-500萬區(qū)間；頭部聚集趨勢顯現(xiàn)，億級以上小程序已增加到8個
6、微信小程序的活躍用戶主要集中在生活服務(wù)及移動購物領(lǐng)域，疫情影響帶動下，多行業(yè)實現(xiàn)大幅上漲，其中教育學(xué)習(xí)行業(yè)同比增速達102.1%
7、疫情成為影響上半年小程序格局的關(guān)鍵因素，各類小程序均展現(xiàn)出強勁的增長爆發(fā)力；頭部增長量級中騰訊旗下自有小程序居多
8、新上線月活規(guī)模TOP10小程序多為防疫健康碼類，疫情發(fā)生后，各地政府積極響應(yīng)，多款防疫健康碼類小程序陸續(xù)上線，為生產(chǎn)生活提供數(shù)字化防疫支撐
防疫、營銷、線上化及
新流量小程序釋放“大”能量
1、疫情加速了社會數(shù)字化進程，小程序輕量、便捷等優(yōu)勢特點在社會生活、商業(yè)等領(lǐng)域價值凸顯
2、微信小程序助力防疫
2.1 政務(wù)類微信小程序在疫情資訊傳遞、疫情防控管理等方面發(fā)揮重要作用，健康碼的快速上線成為疫情期間企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、社區(qū)防疫管理的重要支撐
2.2 國務(wù)院客戶端微信小程序及時上線防疫行程卡、疫情風(fēng)險查詢及核酸檢測等相關(guān)服務(wù)，用戶使用次數(shù)上升明顯
3、微信小程序助力品牌營銷數(shù)字化升級
3.1 品牌商微信小程序多功能布局，點餐與會員活動小程序聯(lián)動，實現(xiàn)同步增長趨勢；通過小程序助力會員積分兌換、優(yōu)惠券發(fā)放等營銷活動數(shù)字化升級
3.2 麥當(dāng)勞品牌微信小程序用戶年齡主要集中在30歲以下年輕群體，通過選取青春活力的偶像明星作為代言人，提升在年輕用戶中的轉(zhuǎn)化率
3.3 小程序+外賣提升用戶到店和到家的服務(wù)閉環(huán)，憑借微信的強大社交屬性，好友拼單等個性化定制服務(wù)應(yīng)聲上線，增添小程序新玩法
4、微信小程序助力線下門店拓展線上新渠道
4.1 疫情期間，線下服務(wù)場景影響較大，微信小程序助力線下場景轉(zhuǎn)移線上化，服飾線下門店收獲線上流量效果明顯
4.2 小程序直播具備公域流量轉(zhuǎn)化形成私域商業(yè)閉環(huán)的優(yōu)勢，成為線下品牌店開拓線上業(yè)務(wù)的新渠道；耐克通過小程序直播進行新品發(fā)布及售賣，視頻、音樂等多渠道引流契合用戶興趣屬性偏好
5、微信小程序助力巨頭獲取新流量
5.1 電商競爭在微信小程序領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場，拼購模式在微信社交流量土壤下得以充分發(fā)揮；618電商購物節(jié)帶動下，京喜覆蓋用戶規(guī)模提升顯著
5.2 與京東App相比，京喜微信小程序吸引了更多女性用戶，低價拼團等玩法收獲大量下沉市場用戶
5.3 拼多多App用戶主要為31-40歲中年人群，小程序更多開拓了30歲以下及41歲以上人群，實現(xiàn)對不同年齡階段用戶的覆蓋.
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