據了解,可直接跳轉進入小程序的外部流量涵蓋短信、郵件、瀏覽器、知乎、百度貼吧、企鵝號及QQ空間等媒介渠道和平臺,用戶在這些渠道點擊鏈接后可直接跳轉至微信小程序完成交易行為。目前,微盟合作伙伴聯想、巴拉巴拉、ERDOS、安奈兒、GXG、富安娜、水星家紡、鴻星爾克、飛利浦、科勒、內外等品牌已通過該功能開啟“多觸點激活用戶、多渠道全網獲客”模式,并最終在小程序商城實現私域用戶沉淀和轉化。
公私域聯動可以幫助商家解決一些現實難題,如進一步突破低復購率的瓶頸,通過短信、EDM營銷等方式快速召回老顧客,借助導流短鏈接,進一步縮短交易轉化路徑;對于重內容營銷的品牌而言,商家也可以通過在內容平臺投放嵌有導流鏈接的圖文或視頻內容,讓用戶即看即買,實現品牌銷量的快速提升。
而品牌進行全網矩陣式營銷時,流量往往分散沒有統一承接方,導致會員數據割裂,微盟接入微信外部流量跳轉小程序功能后,用戶通過瀏覽器搜索訪問,可由微信外部一鍵跳轉至小程序商城,此舉能夠幫助品牌更好的實現流量漏斗轉化;同時,不同平臺的會員數據匯集到小程序商城,也可以進一步沉淀為品牌私域流量,實現多平臺流量互通。
微盟研究院近日發布的《2020智慧零售行業研究報告》中指出,“未來,公私域結合聯動的方式將成為零售企業進行智慧升級的大勢所趨,通過在公域盡可能多地獲取流量,再沉淀到企業私域流量池,并進一步建立數字化會員體系,能幫助零售企業實現與用戶更精準的連接和觸達。”微盟智慧零售相關負責人,也曾在多個場合表達公域和私域的關系是“公域蓄水,私域養魚”。
在2021微信公開課PRO上,微信小程序團隊公布,2020年小程序年均DAU突破4億,全年累計交易額同比增長超100%。集合微信多種商業化能力等特點,小程序已成為商家低門檻轉型數字化的重要工具,很多商家通過小程序重建與消費者的直連,實現線上“回血”。微盟作為微信生態最大的第三方服務商,也將以小程序為承接器,助力商家接入更多的微信外部流量,擴容私域商業領地。
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