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在確定訪問者范圍時，要著眼于企業整個經營環境，同時考慮所有內部和外部訪問者，不能僅僅關注外部訪問者而忽略了內部訪問者。比較好的方法是以供應鏈、價值鏈和組織結構圖為起點，分析各環節各結點中的每一類訪問者， 選擇每一類訪問者中的關鍵人物，充分傾聽和分析各方需求。


 
潛在網站訪問者找到以后，通常需要分析這些用戶群體的特征、訪問需求、基本行為方式和導致這些行為方式的原因。一般而言，分析網站的用戶主要包括如下特征: 年齡，性別，地區，學歷，收人，職業，興趣。除了這些基本特征外，還需要通過調研關鍵訪問者的方式，分析了解用戶的訪問需求，行為習慣。要清楚地分析每個屬性背后所包含的信息。

通過各種渠道(網站分析和非網站分析的技術)收集關于網站訪問者的信息，對人口統計學特征和行為特征進行分析和研究，然后在對訪問者理解的基礎上去規劃和設計網站。網站訪問者需求分析在確定網站訪問者之后，還必須確定每種網站訪問者的動機。這些動機可能各不相同，如:了解企業概況；

了解網站建設企業提供的產品或服務:省龍中園陽化自環臺省縣山金民州保博購買企業的產品或服務；尋求售后服務；競爭對手進行市場調研；員工了解企業發展現狀；應聘企業職位。面對如此廣泛的網站訪問動機，很難設計一個能讓所有訪向者都滿意的網站，因此還是要具體定位網站的目標群體，進行網站定位。