企業建網站加強海外網站建設
日期 : 2020-11-07 13:44:24
當今國際市場競爭日益激烈,新興崛起的中國跨國企業在海外市場面臨更多機遇與挑戰,企業國際網站建設對提升其對外傳播效能發揮重要作用。中國企業可以考慮從以下幾個方面加強海外網站建設。
第一,對目標國市場進行調研,依據目標國文化特點,針對凸顯的文化差異,實施海外網站跨文化適應調整。只有在網站傳播過程中保持文化敏感性,精準把握目標國受眾的文化價值偏好與訴求,并在網站設計與內容設置上做出相應的調整,才能更準確地分析受眾需求、更有效地進行商務溝通。第二,向具有成功跨文化傳播經驗的跨國企業學習,不斷提高網站跨文化傳播水平。除向其他國家跨國企業學習成熟的跨文化傳播經驗之外,不少中國企業已建立相對成熟的跨文化傳播模式,并在海外傳播中對其海外網站進行了相對全面的跨文化適應性調整。與國外跨國企業相比,中國企業成功的跨文化傳播經驗可為其他“走出去”的中國企業提供更直接有效的參考與指導。
另外,本研究在相關文化理論基礎上構建了企業網站文化價值分析框架,對網站文化價值內容做出細致分析。分析框架涵蓋了企業網站較為凸顯的文化標識,并且具有較佳的信度與效度。希望本研究建構的分析框架和相應編碼表能為企業網站運營人員針對網站及其他網絡社交媒體文化價值內容進行分析解讀乃至跨文化適應性調整提供有益參考。企業網站運營人員對網站文化內容進行測試繼而進行有效調整是提升網絡跨文化傳播效能的基石。
第一,對目標國市場進行調研,依據目標國文化特點,針對凸顯的文化差異,實施海外網站跨文化適應調整。只有在網站傳播過程中保持文化敏感性,精準把握目標國受眾的文化價值偏好與訴求,并在網站設計與內容設置上做出相應的調整,才能更準確地分析受眾需求、更有效地進行商務溝通。第二,向具有成功跨文化傳播經驗的跨國企業學習,不斷提高網站跨文化傳播水平。除向其他國家跨國企業學習成熟的跨文化傳播經驗之外,不少中國企業已建立相對成熟的跨文化傳播模式,并在海外傳播中對其海外網站進行了相對全面的跨文化適應性調整。與國外跨國企業相比,中國企業成功的跨文化傳播經驗可為其他“走出去”的中國企業提供更直接有效的參考與指導。
另外,本研究在相關文化理論基礎上構建了企業網站文化價值分析框架,對網站文化價值內容做出細致分析。分析框架涵蓋了企業網站較為凸顯的文化標識,并且具有較佳的信度與效度。希望本研究建構的分析框架和相應編碼表能為企業網站運營人員針對網站及其他網絡社交媒體文化價值內容進行分析解讀乃至跨文化適應性調整提供有益參考。企業網站運營人員對網站文化內容進行測試繼而進行有效調整是提升網絡跨文化傳播效能的基石。
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