企業網站建設國內外眾籌出版的差異化現狀
日期 : 2020-09-24 18:47:35
國內外眾籌出版的差異化現狀。近年來,國際眾籌出版發展勢頭良好。截至2019年5月,已成立十年的全球最大眾籌平臺Kickstarter憑借其成熟的運作模式,塑造了自己的眾籌品牌,經營范圍包括出版在內的13個大類,獲得1 600多萬人的支持,資助了16萬個創意項目,累計融資額達40多億美元。此外,英國的Unbound成為世界上首家垂直類眾籌出版網站,并且以較高的眾籌成功率而聞名。但國內眾籌出版形勢不容樂觀。2011年7月,國內首家眾籌網站點名時間上線,截至其轉型前,眾籌出版的項目只占其總項目的12%左右。2013年2月上線的眾籌網,眾籌出版項目也僅占其總項目的3.7%。2018年,國內極少數專注圖書眾籌的垂直平臺之一贊賞出版,在經歷了四年掙扎后也關停了。總體來看,不論是生存問題,還是業績狀況,我國的眾籌出版發展與國外存在較大差距。從國內的眾籌出版現狀來看,參與眾籌的項目不僅主題非常豐富,而且包括印刷、發布等在內的眾籌場景也較多。因此,從理論上講,眾籌出版的優勢明顯,特別是對于紙質書之外的價值開發方面優勢更大,如讀者的個性化需求、市場預期的優化等。另外,眾籌出版可以從市場渠道的角度給傳統出版業帶來全新的路徑拓展,甚至在出版的成本和收益方面來看也頗具優勢。與傳統出版相比,眾籌出版并沒有根本改變出版模式,但在營銷策略等商業模式上具有一定的創新性。在社交化和信息化社會中,眾籌出版作為一種新的模式,是對傳統出版業的有價值的探索和嘗試。本文認為,國內外出版眾籌表現差異的主要原因在于眾籌出版網站營銷特征上的差異。作為商業模式上的創新,網站的營銷特征是分析國內外眾籌出版發展差異的重要視角。
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