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1. “權重”和“百度權重”
   1. 權重

權重是一個相對的概念，即對于統一指標而言，A和B相對比哪個更重要。在搜索引擎中一般會體現在具體數字上，比如，在Google中使用PageRank來衡量一個網頁的重要程度，所以現在般認為PR值就是網頁在Google中的權重值。 百度還沒有公開類似Google PR的數據，但是在主流搜索引擎內部，肯定都會有對網頁重要程度的數字評級。
      在日常的SEO工作中，除了Google的PR值和搜狗的PR值，針對百度來說，大家經常提到的“權重”其實只是一個概念詞。也就是說并沒有官方承認的真正的權重數值可以參考，只是大家憑借一個網站或一個網頁的其他指標進行主觀判斷的。除非是類似58同城的首頁和58同城的信息頁面進行對比，明顯是前者頁面的權重高。如果相對比的兩個網站或者網頁是同類型的，或者是不同網站中的不同類型頁面，除非兩者之間差異過大，否則并不能嚴格判斷出到底哪個網站或者網頁在百度中權重更高。在一個結構正常的網站內，一般認為權重高低次序依次為:網站首頁>子域名首頁>頂級域名下目錄>子域名下同級目錄>頂級域名下內容頁>子域名下內容頁。這是針對正常架構的網站而言的，正常的網站架構一般是金字塔形的，在整個網站中網站首頁獲得的內鏈和外鏈都是最多的，其他級別的頁面獲得的內鏈、外鏈的數量依次遞減，所以才會造成上面所說的權重高低排序情況。如果某個網站的結構是不正常的，網站首頁獲得的內鏈和外鏈都不是最多的，甚至都沒有鏈接導入，而某個內容頁被全站網頁推薦，并且獲得了大量的外鏈推薦，那么肯定就不是.上述的排序了。站內頁面權重的對比，一般是比對頁面所隸屬的域名情況、頁面本身物理結構層級、頁面所在邏輯結構層級和頁面類型等。
    如果是兩個網站進行對比，除了參考PR值之外，一般還會看網站的收錄量、首頁百度快照、核心關鍵詞排名、外鏈情況，以及alexa排名 。一般認為權重高的網站在這些數據方面的表現會比較好，這其實不是看網站權重，而是在分析網站質量。這種觀念其實沒錯，但是需要綜合看這些數據才能確定目標網站是不是真的質量不錯。比如，在查詢100ye.com和qu114.com網站的相關數據的時候，以上各方面表現都不錯，尤其是收錄量都是幾百萬、幾千萬級別的。

2. 百度權重

在百度搜索引擎系統中應該是存在“權重”這個指標的，只是沒有像Google-樣提供公開查詢而已。現在行業內各個站長工具所推出的“百度權重”都不是百度官方的數據，是各個工具自己根據目標網站的各項數據和自己設置的公式計算出來的，所以不同站長工具所給出的“百度權重”是不同的。

2. 提升網站權重的思路

一般認為提升網站權重最主要的方法是建設高質量、高數量的相關鏈接，在搜索引擎算法還并不十分完善的今天，外鏈的確在很大程度上決定了網站權重的高低。不過長遠地看，內外兼修才是王道，不僅僅要在外鏈上下功夫，而且網站內容建設、增加網站收錄量、增加網站品牌知名度，以及提升網站在社交網站中的傳播度也是提升網站權重的主要方法，并且幾乎所有的SEO書籍都主要討論如何提升這些數據。現在的搜索引擎已經不是單純鏈接分析的那一代了，而是把重心轉移到用戶體驗上來了，所以在決定網站權重的因素中，網站“內功”的占比將會越來越大。

3. Cookie并沒有想象中那么強大

這里并不是要對Cookie這個技術層面上的數據名詞進行剖析，而是要糾正一些朋友的想法，Cookie并沒有想象中那么強大。比如，很多SEO朋友說網站跳出率會影響網站的搜索排名，這種說法雖然沒什么大錯誤，但嚴格來說這個說法并不準確。其實是搜索流量的跳出率可能會影響網頁在搜索引擎中的排名。如果繼續追問“百度怎么會知道你的網站的跳出率呢?”，不少朋友會回答“Cookie”。只能說這些朋友把Cookie想象得太強大了。Cookie的作用是記錄用戶信息，但是只能記錄用戶在網站內的行為，當用戶跳出網站后，此網站就不能跟蹤用戶的信息了。如果此網站能繼續跟蹤用戶跳出網站后的行為，也就是說你訪問過的任何網站都可以記錄你所有的上網記錄了，比如，你訪問京東商城后再訪問淘寶網，京東商城也可以獲得你在淘寶網上的操作記錄，如果真的是這樣，那么整個互聯網就混亂了。
           Cookie只能記錄用戶在站內的行為，百度也
并沒有打破Cookie的作用范圍，當用戶從百度搜索結果進入具體網站后，百度就失去了該用戶的行為信息。如果該用戶從百度進入你的網站后，只看了一頁就迅速走人了，但是并沒有返回百度，而是去了別的網站，這并不會給你的網站的搜索排名帶來負面影響。除非大量用戶通過搜索進入你的網站后，又都迅速離開，并重新進入百度搜索瀏覽其他網站，那么百度可能會認為你的網站內容或用戶體驗有問題，從而降低你的網站的搜索排名，否則般是沒有影響的。前面提過把網站的跳出率的高低當成影響搜索排名的因素也沒有什么不對，是因為網站的整體跳出率高的話，代表網站內容或者其他方面確實有問題，不論是從搜索還是從其他渠道進來的用戶大部分都會選擇直接離開，從搜索過來的那部分用戶重返搜索引擎的行為可能就影響了搜索排名。反過來，如果網站的內容很好，整體跳出率很低，那么相應的通過搜索進站的用戶返回搜索引擎的比例也會比較小，從而有益于網站的搜索排名。所以雖然并不是網站的跳出率影響了搜索排名，但是搜索用戶重返搜索引擎的比率的大小和網站跳出率的趨勢是相同的，也就是說‘跳出率高的網站，搜索排名可能也不會很好”這句話并沒有錯，但兩者并不是絕對因果關系。