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在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動下，越來越多的商家利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢推廣自己的產(chǎn)品和服務，開展各種網(wǎng)絡營銷的活動，各類網(wǎng)站發(fā)布廣告，利用QQ微信和微博，電于件，百度搜索等多點發(fā)力，其中利用搜索引營銷深受到商家喜受。搜索引擎作為信息查詢的工具得到廣泛應用，通過搜索引莩尋找信息成為人們獲取信息最主要工具和最為快捷的手段。那么如何通過搜索引擎更快尋找有價值的信息，甚至直接抵達企業(yè)網(wǎng)站，這就要通過搜索引擎優(yōu)化，進而優(yōu)化網(wǎng)站實現(xiàn)有效營銷。


 
搜索引擎優(yōu)化主要目的以提高網(wǎng)站的搜索引擎友好性。其主要工作分為內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化，從網(wǎng)站內(nèi)部出發(fā)，對網(wǎng)站的頁面結(jié)構(gòu)，目錄結(jié)構(gòu)、關鍵宇分布等進行適當調(diào)整，以提高用戶的友好體驗，完善網(wǎng)站功能提高網(wǎng)站對搜索引擎友好性使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)到預期的效果。外部優(yōu)化則要增強外部鏈接關系展開優(yōu)化，通過交換友情鏈接、登錄分類目錄導航、發(fā)布鏈接誘餌等手段連接外部環(huán)境。
以網(wǎng)站建設角度出發(fā)，根據(jù)搜索引擎工作原理展開對網(wǎng)站幾點優(yōu)化，提高網(wǎng)站友好性。針對搜索引擎工作中主要包括這些內(nèi)容，如對頁面收錄、頁面分析、頁面排序和關律字查詢等進行分析提出優(yōu)化方法。
 
搜索引擎利用蜘蛛爬行程序在互聯(lián)網(wǎng)上抓取頁面進行存情的過程，為搜索引擎提供數(shù)據(jù)支持.這便是頁面收錄。然后對進行收錄的頁面進行頁面分析，頁面分析是處理整個頁面的重要環(huán)節(jié)。首先會對原始頁面建立索引，根據(jù)URL地址實現(xiàn)對頁面的快速定位.然后提取頁面的正文信息，并對正文信息進行切詞，為這些關鍵字建立索引，從而得到關鍵字與頁面的對應關系，最后對關鍵字執(zhí)行重組，建立關鍵宇與頁面對應的反向索引列表，從而能根據(jù)關鍵字快速找到相應網(wǎng)頁。搜索引還會對頁面進行排序，搜索引結(jié)合頁面的內(nèi)外因素計算出頁面與關鍵宇相關程度、從而得到與關鍵字相關頁面排序列表。當搜索引接收來自用戶的關鍵字查詢請求后并對查詢的信息進行切詞，匹配信息、向用戶返回相應的頁面列表。
 
在規(guī)劃網(wǎng)站過程中要優(yōu)化網(wǎng)站，首先會針對關鍵字進行優(yōu)化，選取適合的關鍵字，然后圍繞關律字提高頁面相關性進行合理部暑，從而盡量提高頁面相關的關鍵字在搜索引摹的結(jié)果排名。在部暑關鍵字時，關字應出現(xiàn)在頁面的最前面并能越接近<bod>標簽越好.同時應合理的結(jié)合標題<hl~h6>標簽、加粗、斜體、顏色等權(quán)重標簽，從而突出關鍵字的重要性，提高網(wǎng)頁相關度。在此還要實施長尾關鍵字策略，適當增加關鍵字組合，為每個頁面制訂盡可能多的適合的關鍵字，運用主次關鍵字，對頁面首部的標題itle、描述 description及關鍵字 keyword標簽內(nèi)容添加適合的長尾關鍵字，但切忌堆砌重復關鍵字。除了對關鍵字優(yōu)化外，還需要進行URL優(yōu)化。URL優(yōu)化在網(wǎng)站優(yōu)化中同樣占據(jù)重要地位，不僅決定頁面相關性，而且直接影響到搜索引擎對頁面的收錄。所以對URL各個組成部分進行適當調(diào)整，以提高URL的搜索引擎友好度。在URL中的域名、目錄和文件的命名以及分隔符使用和URL長度把握和關律字詞頻控制是優(yōu)化的重點。
 
域名作為網(wǎng)站的人口，采用與主題相關的關鍵字為URL各個組成部分進行有意義的命名，有利于提高頁面的相關度，比如中文類網(wǎng)站要用關鍵宇拼音或宇母縮寫作為域名。適當控制URL長度，對于過長的路徑搜索引擎可能會放棄收錄。域名中同一關鍵字最好只出現(xiàn)一次，如果重復出現(xiàn)頻率太高，還有可能認為堆砌關鍵字而受搜索引擎懲罰。另外通過服務器重寫模塊重寫URL方法實現(xiàn)頁面靜態(tài)化，也是會得到搜索引的重視。
 
對網(wǎng)頁的源代碼進行必要調(diào)整的代碼優(yōu)化，可以很大程度提高頁面友好性，經(jīng)過優(yōu)化后，精簡冗余代碼，加快頁面顯示速度.降低網(wǎng)頁占用搜索引服務器的存儲空間，提高搜索引擎友好性，以及頁面相關度。清理垃圾代碼，優(yōu)化CSs樣式和腳記片al屬性，這些都是進行代碼優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)。本。對頭部文件優(yōu)化.提高權(quán)重標簽使用，壓縮圖片大小和合理的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)有利于提高頁面的用戶體驗和搜索引擎的友好性。網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)設計實質(zhì)是對網(wǎng)頁內(nèi)容布局進行規(guī)劃。結(jié)構(gòu)的好壞直接影響到用戶體驗和相關度，以及網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)和頁面收錄數(shù)量。由于網(wǎng)頁主要由導航欄、欄目和正文內(nèi)容組成，所以網(wǎng)頁布局規(guī)劃也是圍繞這些展開。對于導航類的網(wǎng)站，遵備讀習慣，按頻道的重要性從上至下，從左到右的順序排列。對于內(nèi)容類的網(wǎng)站，根據(jù)特征或性質(zhì)分類欄目向用戶展示，以便用戶能在更短的時間找到需要的信息。混合類的網(wǎng)站.以向用戶展示正文內(nèi)容為主，導航為輔，把正文內(nèi)容放到頁面中相對重要位置，導航內(nèi)容放到較為次要區(qū)域，這樣做一定程度上提高了頁面相關度。因此網(wǎng)頁頁面結(jié)構(gòu)布局合理，導航內(nèi)容清晰可見且易于查找，網(wǎng)頁使用的元素和展示的內(nèi)容分布合理又能突出主次，都是有利于提高用戶體驗，也有利于提高對搜索引擎友好性。
 
除了網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化外還需對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也進行優(yōu)化。對網(wǎng)站的物理儲存方式和內(nèi)部鏈接關系進行合理調(diào)整，以減少頁面的目錄深度和與重要頁面的鏈接深度.増加重要頁面的鏈接人口從而提高搜索引擎收錄機率和重要性。物理存儲結(jié)構(gòu)調(diào)整主要目的是減少頁面的目錄深度，也就是減少URL.目錄層次。最為理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是平鋪式的，所有的頁面都是放在網(wǎng)站根接.其鏈接深度為1。相對重要的頁面中存放更多指向其他頁 目錄下，則所有頁面的目錄深度都為0，任意兩個頁面是直接鏈面的鏈接，減少頁面間的鏈接深度，可以引導搜索引擎抓取網(wǎng)站中更多的頁面。同時建立網(wǎng)站地圖頁直，不僅可以讓用戶快
 
能抓到網(wǎng)站中最重要的頁面。搜索引擎通過地圖頁面快速獲 速獲取所需要的信息.而且還可以讓搜索引擎通過一個頁面就得網(wǎng)站中重要內(nèi)容。
 
網(wǎng)站建設優(yōu)化涉及各個方面技術(shù)環(huán)節(jié).最終目的就是為了提高對搜索引擎友好性，増加捜索引擎收錄信息量，利于用戶快速査找。此外完善頁面布局，提高用戶友好體驗，更是促進網(wǎng)絡營銷效益提升。