自媒體，也實在不是什么新概念。春秋戰國時期，就出現了頗具規模和社會影響力的“大V”：一個人帶著眾多門徒，游走在各國之間，傳播自己的思想和觀點。只不過那個時候沒有互聯網他們只能親自去游說，而現在，幾乎所有媒體背后都插著網線。
自媒體的傳播規律——傳播公式(部分來自網絡）：
研究自媒體傳播公式前，我們先來定義幾個概念參數（這些參數值是個經驗值，隨著公眾號的發展，這些值也會響應改變，但不會影響其內部規律）：
1.好友數HY：每個微信號的好友數量，假設這個數值為 HY=100；
2.曝光率 BG%：準確的說是出現在手機屏幕上的比率。
這個數值和用戶的好友數HY值是有一定負相關的，也就是好友越多，你轉發的文章在朋友圈被他看到的幾率越低，因為好友越多，要看的朋友圈內容就越多，被看到的幾率就越低。這個數值假設為有1/4機會看到標題，也就是 BG%=25%
3.打開率 DK%：當你在訂閱號里或者朋友圈里看到很多文章，你會主動點開標題進去閱讀的少之又少，這就存在一個比例，這個數值和剛才的曝光率不同點在于，這個是確實在手機里展示出來了，你也看到標題了，只是對這個標題對應的內容不感興趣，于是沒有點進去看，所以這個數值大小取決于該文章標題的文案和封面圖片是否吸引。在這里，我們設置 DK%=10%；
4.閱讀率：綜合，2，3兩點，我們可以有一個閱讀率：YD%=BG%*DK%=25%*10%=1.25%
也就是說100個潛在讀者中，只有1.25個真正點開閱讀了。
因此，平均每一個好友分享朋友圈會帶來 HY* BG%*DK%=100*25%*10%=2.5個閱讀數。
當然，不同的用戶的轉發效果不同，這是一個所有人的平均值。
5.轉發率 ZF%: 每多少個人閱讀了會有一次轉發行為呢？這個數值還是比較確定的，取決于內容的精彩程度，不會因為樣本的不同這個比例就不同。假設：5%
有了以上經驗值參數，我們便可以模擬出一個粉絲數 FS=10000粉的公眾號發出一篇文章后它的傳播路徑：
Step1：雖然有10000個讀者都收到了來自該公眾號后臺群發的此篇文章，但按照我們以上的參數，可以得到，最初的這批粉絲讀者帶來了10000*(25%*10%)=250個閱讀,這就是原始閱讀數，這個原始數據很重要，要加深理解，這就好像是上帝造人時造出的第一批人，因為有了他們，才有了此后延綿不絕的生生不息。這也是為什么我們要把粉絲數做大的原因，因為粉絲不夠多，原始閱讀數就不夠大，那么后面的繁衍能力就不強。
Step2：這250個閱讀中，一定會產生第一次的轉發行為，會有多少個轉發呢？這就用到了我們上面提到的轉發率ZF%概念，會產生 250*5%=12.5個轉發。由第一批讀者帶來的12.5個轉發，正是一次傳播的開始。
Step3：剛才上面提到每一個轉發可以帶來100*25%*10%=2.5個閱讀，那么第一輪的12.5個轉發會帶來多少閱讀呢？ 即 10000*(25%*10%)【產生多少個閱讀】* 5%【轉發率】 * 100*25%*10%【產生多少個轉發】 =31.25 個閱讀
Step4：這31.25個閱讀又能帶來多少二次傳播的閱讀數呢？
[10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] * 2.5% = 31.25 * 2.5% = 0.8
由于這次傳播的閱讀數小于1，所以傳播到此截止。
所以總的閱讀數：
[10000*(25%*10%)] + [10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] + [10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] * 2.5% = 250 + 31.25 + 0.8 = 282個閱讀數
那么由此迭代推算出的傳播公式如下：
總閱讀數＝FS*YD%*(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))
那么把上面假設的參數代入傳播公式：
10000粉絲數閱讀數 = 10000 * 2.5% (( 1 + 100 * 2.5% * 5%) / (1 - 100 * 2.5% * 5%)) = 283.33 以剛才的推算一致；
這個數據剛好也印證了張小龍說的 80%的閱讀來自于朋友圈。成千上萬研究微信傳播的從業人員其實就是在研究這個公式罷了，大家一定要牢牢記住，因為這是你的飯碗：總閱讀數＝FS*YD%*(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))
決定總閱讀數的無非就是這三個因子，而且都是正相關，就是說數值越大越好:
FS：粉絲數不用說了，粉絲越多閱讀數當然也就大。
2.YD%：閱讀率來自于曝光BG% 和 打開DK%的乘積； 曝光BG%是無法左右的，取決于對方的閱讀幾率，我們無能為力。 而打開DK%是可以提升的， 主要的提升方式是提高標題的文案和圖片的吸引力。
3.（(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))）NS聶氏系數：由平均好友數HY，閱讀率YD%，轉發率 ZF% 三重因素共同決定，由于是負號和倒數的雙重負相關疊加，因此還是正相關，也就是這三者越大NS系數越大，NS系數越大，總閱讀數越大。HY是整個微信生態的平均值， 因為大家的習慣是只不停增加好友不會刪減好友，因此這個數值隨著時間延伸會越來越大，然而不是我們能左右的。YD%剛才已經討論過。 ZF%是我們能夠把握的，說白了，就是內容要精彩。
綜上，BG%, HY這是兩個結構性的數據，屬于微信大盤決定，是我們無法左右的變量。我們重點下功夫的應該放在YD%和 ZF%， 一個是要在標題上做文章，一個是要做內容本身做文章，簡單說，就是內外兩手都得硬。光有吸引人的標題，讀者點進去發現沒啥內容，肯定不會轉發。 光有很容易讓讀者轉發的好內容，沒有一個好標題吸引人進去閱讀也是枉然。
這也是為什么有很多標題黨的原因，然而標題黨是把雙刃劍，讀的人多，轉發的人少，因為標題黨是個low逼的事。 至于如何起好標題，如何做好讓大家轉發的內容，這是個大課題。
FS數和總閱讀數一樣，是我們所有人最終追求的目標，當前面兩者YD%和 ZF%做好了，就會水到渠成的實現目標。
思考：給大家思考，如果一篇文章的YD%和ZF%很高，都達到了50%，那么轉發數在每一輪會是一個遞增的等比數列而不是遞減，如此一來的話，整個傳播過程是無限膨脹下去直到讓幾億微信用戶統統看到嗎？事實很明顯，并非如此，那么問題到底出在哪兒呢？ 我們推導出的公式哪里需要修正嗎？答案：因為 YD%,ZF%這兩個數值是動態變化的，隨著傳播面越來越廣，已經讀過的已經轉過的，或者始終不感興趣的，在影響著這兩個數值在衰減，因為不是獨立事件，已經在相互影響。這里面需要引入一個摩擦力系數進入，對沖這兩個指數。這就像一個火源在燒一片樹林，隨著燃燒面積的增加，可燃燒部分越來越少，燃燒速度也會衰減，直至能燒的部分都燒完，自然就停止了。
好了，通過傳播公式，我們可以清晰的看出，要營運好公眾號，必須培養以下一些基本能力：
1、基礎傳播能力；
這里基礎傳播能力包含兩部分：
A、公眾號粉絲內的傳播能力：
公眾號粉絲內的傳播能力是由上面研究的傳播公式決定。在現有粉絲的基礎上，多創作出或搬運粉絲喜歡的內容，提高YD%和ZF%，就能在公眾號粉絲內得到快速傳播。注意這里有個臨界值（閾值）FS數要超過一定的門限值才能引爆更深程度的傳播。比如上面推算傳播公式里假設的FS：10000人，才第二次傳播就結束了(閱讀數<1)。如果FS是50000，那么可能會進行第三、第四次傳播，帶來更多閱讀數。然后，問題來了，無錢、無資源的公眾號營運者，當然開始沒有能引起二次傳播的粉絲數，比如10000人。可能更多的公眾號營運新手，半年了粉絲數也就200~1000之間。剛開始還多次要求身邊的朋友轉發、分享朋友圈，時間一長，沒有好的內容，朋友都懶得看，更不用說幫你轉發、分享了。自己千方百計的努力加好友、叫人拉你入群，這樣增加你的推文BG%（曝光率），努力的修改標題，來吸引注意力DK%(打開率），這樣才能提高自己的粉絲閱讀率，從而帶來粉絲的轉化！等第三篇《從用戶角度、場景找到用戶真正需求、體驗，打造好你的公眾號！》文章出來，幫助大家從用戶的角度、場景怎樣提高粉絲關注率；
解決粉絲基數臨界值（閾值）的方式有幾種：
公眾號粉絲基數只有達到和超過臨界值，才能自然良性增長，這就是公眾號營運的初始階段，這個階段是最辛苦、戰戰兢兢的。
（1）、用時間來換取，慢慢積基礎累粉絲超過臨界值，然后不時引爆二次或者第三、第四次傳播，帶來更多粉絲，同時也擴大公眾號粉絲基數，形成一個良性增長；
（2）、用資源來縮短時間，積累基礎粉絲超過臨界值。這里說的資源有：貨幣（廣點通、廣告【硬廣、軟廣、原生】、公眾號紅包）、大號推、投稿等非時間積累手段。
用資源（紅包）來換取粉絲基數，從而達到或超過傳播的臨界值，對于新手營運公眾號來說也是一種選擇，但你要對你的內容有足夠信心，別“自淫”，就是自己認為好，粉絲不買賬。如果對紅包漲粉感興趣，可以看看本公眾號“連接流量”的自助漲粉功能，里面有幫助文檔。不了解可以加我個人微信：richdad__(后面兩個下劃線)，跟我交流。
B、公眾號粉絲外的傳播能力；
這里說的公眾號粉絲外的傳播能力，主要是通過某種手段，改變公眾號傳播規律中的某些參數值，比如ZF%（轉發率）。本人推出了“粉絲共贏計劃”，原理就是：組織一個社群，這些群員會主動的幫你分享轉發到自己朋友圈、微信群等，從而付給這些群員一定的傭金，從而更多的曝光，有粉絲的個人信任背書，傳播能力將會加大。如果對“粉絲共贏計劃”感興趣，可以看看本公眾號“連接流量”的自“粉絲共贏計劃”功能，里面有幫助文檔。不了解可以加我個人微信：richdad__(后面兩個下劃線)，跟我交流。
2、好的內容；
上面1，說的是建設基礎傳播能力，改變YD%（閱讀率，超越基礎粉絲臨界值）、ZF%（轉發率，外力改變），實現文章閱讀數的擴大。
那么好的內容，是在另一個維度提高ZF%（轉發率）。那么怎么篩選好的內容（搬運工）或創作好的內容。網上有很多文章也都做了分析，這里不在多說！有幾個我覺得應該遵循的原則：越垂直越好、內容越有深度越好；多多觀察生活、體會生活、多跟年輕人聊聊天，這樣你才知到粉絲喜歡什么內容？你的用戶在那里？
原創不容易，難得也很大，如果沒有創作能力，能知道粉絲喜歡什么？做個搬運工也不錯（轉載、抄襲），也能聚攏一批粉絲，成就你的夢想（變現），很多營銷號就是這么做的。
好了，做好公眾號你需要培養那些方面的能力？ 總結一下：
1、努力建設自己的基礎傳播能力，有錢當然好辦事，用資源換時間；
2、努力打造好自己的內容，從內容維度上提高文章的ZF%（轉發率）；
研究自媒體傳播公式前，我們先來定義幾個概念參數（這些參數值是個經驗值，隨著公眾號的發展，這些值也會響應改變，但不會影響其內部規律）：
1.好友數HY：每個微信號的好友數量，假設這個數值為 HY=100；
2.曝光率 BG%：準確的說是出現在手機屏幕上的比率。
這個數值和用戶的好友數HY值是有一定負相關的，也就是好友越多，你轉發的文章在朋友圈被他看到的幾率越低，因為好友越多，要看的朋友圈內容就越多，被看到的幾率就越低。這個數值假設為有1/4機會看到標題，也就是 BG%=25%
3.打開率 DK%：當你在訂閱號里或者朋友圈里看到很多文章，你會主動點開標題進去閱讀的少之又少，這就存在一個比例，這個數值和剛才的曝光率不同點在于，這個是確實在手機里展示出來了，你也看到標題了，只是對這個標題對應的內容不感興趣，于是沒有點進去看，所以這個數值大小取決于該文章標題的文案和封面圖片是否吸引。在這里，我們設置 DK%=10%；
4.閱讀率：綜合，2，3兩點，我們可以有一個閱讀率：YD%=BG%*DK%=25%*10%=1.25%
也就是說100個潛在讀者中，只有1.25個真正點開閱讀了。
因此，平均每一個好友分享朋友圈會帶來 HY* BG%*DK%=100*25%*10%=2.5個閱讀數。
當然，不同的用戶的轉發效果不同，這是一個所有人的平均值。
5.轉發率 ZF%: 每多少個人閱讀了會有一次轉發行為呢？這個數值還是比較確定的，取決于內容的精彩程度，不會因為樣本的不同這個比例就不同。假設：5%
有了以上經驗值參數，我們便可以模擬出一個粉絲數 FS=10000粉的公眾號發出一篇文章后它的傳播路徑：
Step1：雖然有10000個讀者都收到了來自該公眾號后臺群發的此篇文章，但按照我們以上的參數，可以得到，最初的這批粉絲讀者帶來了10000*(25%*10%)=250個閱讀,這就是原始閱讀數，這個原始數據很重要，要加深理解，這就好像是上帝造人時造出的第一批人，因為有了他們，才有了此后延綿不絕的生生不息。這也是為什么我們要把粉絲數做大的原因，因為粉絲不夠多，原始閱讀數就不夠大，那么后面的繁衍能力就不強。
Step2：這250個閱讀中，一定會產生第一次的轉發行為，會有多少個轉發呢？這就用到了我們上面提到的轉發率ZF%概念，會產生 250*5%=12.5個轉發。由第一批讀者帶來的12.5個轉發，正是一次傳播的開始。
Step3：剛才上面提到每一個轉發可以帶來100*25%*10%=2.5個閱讀，那么第一輪的12.5個轉發會帶來多少閱讀呢？ 即 10000*(25%*10%)【產生多少個閱讀】* 5%【轉發率】 * 100*25%*10%【產生多少個轉發】 =31.25 個閱讀
Step4：這31.25個閱讀又能帶來多少二次傳播的閱讀數呢？
[10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] * 2.5% = 31.25 * 2.5% = 0.8
由于這次傳播的閱讀數小于1，所以傳播到此截止。
所以總的閱讀數：
[10000*(25%*10%)] + [10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] + [10000*(25%*10%) * 5% * 100*25%*10%] * 2.5% = 250 + 31.25 + 0.8 = 282個閱讀數
那么由此迭代推算出的傳播公式如下：
總閱讀數＝FS*YD%*(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))
那么把上面假設的參數代入傳播公式：
10000粉絲數閱讀數 = 10000 * 2.5% (( 1 + 100 * 2.5% * 5%) / (1 - 100 * 2.5% * 5%)) = 283.33 以剛才的推算一致；
這個數據剛好也印證了張小龍說的 80%的閱讀來自于朋友圈。成千上萬研究微信傳播的從業人員其實就是在研究這個公式罷了，大家一定要牢牢記住，因為這是你的飯碗：總閱讀數＝FS*YD%*(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))
決定總閱讀數的無非就是這三個因子，而且都是正相關，就是說數值越大越好:
FS：粉絲數不用說了，粉絲越多閱讀數當然也就大。
2.YD%：閱讀率來自于曝光BG% 和 打開DK%的乘積； 曝光BG%是無法左右的，取決于對方的閱讀幾率，我們無能為力。 而打開DK%是可以提升的， 主要的提升方式是提高標題的文案和圖片的吸引力。
3.（(1+HY*YD%*ZF%*/(1- HY*YD%*ZF%))）NS聶氏系數：由平均好友數HY，閱讀率YD%，轉發率 ZF% 三重因素共同決定，由于是負號和倒數的雙重負相關疊加，因此還是正相關，也就是這三者越大NS系數越大，NS系數越大，總閱讀數越大。HY是整個微信生態的平均值， 因為大家的習慣是只不停增加好友不會刪減好友，因此這個數值隨著時間延伸會越來越大，然而不是我們能左右的。YD%剛才已經討論過。 ZF%是我們能夠把握的，說白了，就是內容要精彩。
綜上，BG%, HY這是兩個結構性的數據，屬于微信大盤決定，是我們無法左右的變量。我們重點下功夫的應該放在YD%和 ZF%， 一個是要在標題上做文章，一個是要做內容本身做文章，簡單說，就是內外兩手都得硬。光有吸引人的標題，讀者點進去發現沒啥內容，肯定不會轉發。 光有很容易讓讀者轉發的好內容，沒有一個好標題吸引人進去閱讀也是枉然。
這也是為什么有很多標題黨的原因，然而標題黨是把雙刃劍，讀的人多，轉發的人少，因為標題黨是個low逼的事。 至于如何起好標題，如何做好讓大家轉發的內容，這是個大課題。
FS數和總閱讀數一樣，是我們所有人最終追求的目標，當前面兩者YD%和 ZF%做好了，就會水到渠成的實現目標。
思考：給大家思考，如果一篇文章的YD%和ZF%很高，都達到了50%，那么轉發數在每一輪會是一個遞增的等比數列而不是遞減，如此一來的話，整個傳播過程是無限膨脹下去直到讓幾億微信用戶統統看到嗎？事實很明顯，并非如此，那么問題到底出在哪兒呢？ 我們推導出的公式哪里需要修正嗎？答案：因為 YD%,ZF%這兩個數值是動態變化的，隨著傳播面越來越廣，已經讀過的已經轉過的，或者始終不感興趣的，在影響著這兩個數值在衰減，因為不是獨立事件，已經在相互影響。這里面需要引入一個摩擦力系數進入，對沖這兩個指數。這就像一個火源在燒一片樹林，隨著燃燒面積的增加，可燃燒部分越來越少，燃燒速度也會衰減，直至能燒的部分都燒完，自然就停止了。
好了，通過傳播公式，我們可以清晰的看出，要營運好公眾號，必須培養以下一些基本能力：
1、基礎傳播能力；
這里基礎傳播能力包含兩部分：
A、公眾號粉絲內的傳播能力：
公眾號粉絲內的傳播能力是由上面研究的傳播公式決定。在現有粉絲的基礎上，多創作出或搬運粉絲喜歡的內容，提高YD%和ZF%，就能在公眾號粉絲內得到快速傳播。注意這里有個臨界值（閾值）FS數要超過一定的門限值才能引爆更深程度的傳播。比如上面推算傳播公式里假設的FS：10000人，才第二次傳播就結束了(閱讀數<1)。如果FS是50000，那么可能會進行第三、第四次傳播，帶來更多閱讀數。然后，問題來了，無錢、無資源的公眾號營運者，當然開始沒有能引起二次傳播的粉絲數，比如10000人。可能更多的公眾號營運新手，半年了粉絲數也就200~1000之間。剛開始還多次要求身邊的朋友轉發、分享朋友圈，時間一長，沒有好的內容，朋友都懶得看，更不用說幫你轉發、分享了。自己千方百計的努力加好友、叫人拉你入群，這樣增加你的推文BG%（曝光率），努力的修改標題，來吸引注意力DK%(打開率），這樣才能提高自己的粉絲閱讀率，從而帶來粉絲的轉化！等第三篇《從用戶角度、場景找到用戶真正需求、體驗，打造好你的公眾號！》文章出來，幫助大家從用戶的角度、場景怎樣提高粉絲關注率；
解決粉絲基數臨界值（閾值）的方式有幾種：
公眾號粉絲基數只有達到和超過臨界值，才能自然良性增長，這就是公眾號營運的初始階段，這個階段是最辛苦、戰戰兢兢的。
（1）、用時間來換取，慢慢積基礎累粉絲超過臨界值，然后不時引爆二次或者第三、第四次傳播，帶來更多粉絲，同時也擴大公眾號粉絲基數，形成一個良性增長；
（2）、用資源來縮短時間，積累基礎粉絲超過臨界值。這里說的資源有：貨幣（廣點通、廣告【硬廣、軟廣、原生】、公眾號紅包）、大號推、投稿等非時間積累手段。
用資源（紅包）來換取粉絲基數，從而達到或超過傳播的臨界值，對于新手營運公眾號來說也是一種選擇，但你要對你的內容有足夠信心，別“自淫”，就是自己認為好，粉絲不買賬。如果對紅包漲粉感興趣，可以看看本公眾號“連接流量”的自助漲粉功能，里面有幫助文檔。不了解可以加我個人微信：richdad__(后面兩個下劃線)，跟我交流。
B、公眾號粉絲外的傳播能力；
這里說的公眾號粉絲外的傳播能力，主要是通過某種手段，改變公眾號傳播規律中的某些參數值，比如ZF%（轉發率）。本人推出了“粉絲共贏計劃”，原理就是：組織一個社群，這些群員會主動的幫你分享轉發到自己朋友圈、微信群等，從而付給這些群員一定的傭金，從而更多的曝光，有粉絲的個人信任背書，傳播能力將會加大。如果對“粉絲共贏計劃”感興趣，可以看看本公眾號“連接流量”的自“粉絲共贏計劃”功能，里面有幫助文檔。不了解可以加我個人微信：richdad__(后面兩個下劃線)，跟我交流。
2、好的內容；
上面1，說的是建設基礎傳播能力，改變YD%（閱讀率，超越基礎粉絲臨界值）、ZF%（轉發率，外力改變），實現文章閱讀數的擴大。
那么好的內容，是在另一個維度提高ZF%（轉發率）。那么怎么篩選好的內容（搬運工）或創作好的內容。網上有很多文章也都做了分析，這里不在多說！有幾個我覺得應該遵循的原則：越垂直越好、內容越有深度越好；多多觀察生活、體會生活、多跟年輕人聊聊天，這樣你才知到粉絲喜歡什么內容？你的用戶在那里？
原創不容易，難得也很大，如果沒有創作能力，能知道粉絲喜歡什么？做個搬運工也不錯（轉載、抄襲），也能聚攏一批粉絲，成就你的夢想（變現），很多營銷號就是這么做的。
好了，做好公眾號你需要培養那些方面的能力？ 總結一下：
1、努力建設自己的基礎傳播能力，有錢當然好辦事，用資源換時間；
2、努力打造好自己的內容，從內容維度上提高文章的ZF%（轉發率）；
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