也正因?yàn)槿绱耍娞?hào)很快風(fēng)生水起。
我在毛澤東文學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)，一些公眾號(hào)做得非常不錯(cuò)的同學(xué)，在談起公眾的興盛時(shí)，臉上都有一股“順應(yīng)潮流”的成就感。一位擁有十萬(wàn)粉絲的小姐姐，更是那臉“靠公眾號(hào)養(yǎng)活自己”的幸運(yùn)兒模樣，可見(jiàn)，公眾號(hào)有過(guò)令人景仰的光鮮。成就了一批過(guò)十萬(wàn)，甚至近百萬(wàn)的大v級(jí)公眾號(hào)，也成就了一批批“爆文”。
在他們的感召下，我從毛澤文學(xué)院一回來(lái)，就趕緊開(kāi)辦了一個(gè)公眾號(hào)。
常言道，外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。
一旦成為“公號(hào)人”，整天關(guān)心的就是增粉，點(diǎn)擊量等一些概念。這些概念開(kāi)始是腦海里的寵兒，很快成為腦海里的負(fù)擔(dān)。怎么增粉那么慢呀，怎么今天掉了18個(gè)粉呀。這篇原創(chuàng)的閱讀量怎么才這么一點(diǎn)點(diǎn)呀，諸如此類(lèi)，把自己整得神魂顛倒。
公眾號(hào)就把你的心揪住了。
在公眾號(hào)面前，我承認(rèn)自己還是菜鳥(niǎo)。于是，經(jīng)常看一些成功人士的公號(hào)。當(dāng)然常去被同學(xué)視為“自媒體大V”小姐姐的公號(hào)。發(fā)現(xiàn)業(yè)已不見(jiàn)當(dāng)日輝煌。
突然記得小姐姐的那句話：現(xiàn)在辦公眾號(hào)已經(jīng)有些晚了。
真是，春江水暖鴨先知。也真是，一葉知秋到。
或許，任何過(guò)了“黃金期”的事物，都不再具備“黃金”的期望值。
不少朋友對(duì)博客應(yīng)該還有很深的印象，甚至還回味無(wú)窮，甚至還扼腕嘆息不止。想當(dāng)年，博客是個(gè)多么受寵的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。有的博客擁有十萬(wàn)乃至百萬(wàn)的“博友”。那時(shí)候，寒暄時(shí)常問(wèn)一句話是：你發(fā)博文了嗎？那時(shí)候發(fā)博文，是一件多么值得顯擺的事兒。
然而，微博（有人叫”圍脖“）的出現(xiàn)，博客便被分走“半壁江山”，開(kāi)始“過(guò)山車(chē)”。現(xiàn)在博客雖然還存在，至少我，一年都難得跟其打個(gè)招呼。
實(shí)際上，博客是一個(gè)很不錯(cuò)的平臺(tái)。
問(wèn)題是，不再有人光顧，再好，也只是一個(gè)被遺落在視線之外的閑置。
把一個(gè)幾乎被世人遺忘的博客，拿出來(lái)，并不是想挽救博客——當(dāng)今誰(shuí)也救不了博客，它已經(jīng)屬于歷史了。但可以從中受到些啟發(fā)：今天的公眾號(hào)，還能活多久？
別指責(zé)我危言聳聽(tīng)。何況我也是有個(gè)公眾號(hào)，希望它能長(zhǎng)長(zhǎng)久久。
然而毋庸置疑的是，公眾號(hào)已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)年的風(fēng)光，且呈“半老徐娘”之態(tài)。
現(xiàn)在公眾號(hào)，靠原創(chuàng)增粉，雖不說(shuō)比登天還難，至少說(shuō)不亞于登珠穆朗瑪峰。于是一些真實(shí)興致勃勃的號(hào)主開(kāi)始另尋他歡，將一度摯愛(ài)的公眾號(hào)“撂荒”了。
為什么？
在不排除公眾號(hào)不少原創(chuàng)有原無(wú)創(chuàng)外（更有甚者，抄襲，洗稿樂(lè)此不疲，這在一定程度又打臉“原創(chuàng)”），更多的是，像抖音、快手、小程序等新的社交媒體分流得相當(dāng)利害，可以用”狠挖微信公眾號(hào)的墻角“來(lái)形容。
另一方面，騰訊為回應(yīng)某種關(guān)切，也對(duì)微信公眾號(hào)的功能進(jìn)行了”收緊“。最明顯是，2018年3月之后開(kāi)通的個(gè)人訂閱版公眾號(hào)，關(guān)掉了留言功能。而且個(gè)人訂閱號(hào)，不提供開(kāi)放鏈接。這對(duì)個(gè)人公眾號(hào)的推廣非常有限。這也在一定程度上，消減了個(gè)人公眾號(hào)的積極性。
關(guān)掉留言功能，與用戶沒(méi)法互動(dòng)。這樣的公眾號(hào)恐怕是“野百合難見(jiàn)春天”。
另外一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，就是公眾號(hào)上推送的文章，點(diǎn)閱次數(shù)呈現(xiàn)”滑鐵盧”之勢(shì)，打開(kāi)率和點(diǎn)擊率的大幅下滑，無(wú)不讓公眾號(hào)“天涼好個(gè)秋”。
還有一點(diǎn)，就是用戶對(duì)公眾號(hào)文章中的廣告，已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)年的熱情，想動(dòng)動(dòng)手指點(diǎn)閱一下的興趣都提不起來(lái)。而靠公眾號(hào)養(yǎng)活者，終究是靠廣告。而廣告已經(jīng)不被讀者看好。那“流量主“費(fèi)用也就”聊勝于無(wú)“，這又無(wú)異于無(wú)根之花，無(wú)土之木。
這么一來(lái)，各方熱情將銳減，最后導(dǎo)致公眾號(hào)的“能見(jiàn)度”越來(lái)越低，前景難料。
當(dāng)然，微信公眾號(hào)一下了，還難以被人”丟手“。畢竟它還有很多元?dú)猓夷苋嫣娲⑿殴娞?hào)的新社交軟件，恐怕還賴在娘肚子里。
更何況，騰訊公司也不會(huì)”見(jiàn)死不救“。團(tuán)隊(duì)肯定會(huì)適時(shí)調(diào)整策略，升級(jí)功能（如近日將流量主申請(qǐng)條件下放至500用戶，就是一個(gè)舉措），讓公眾號(hào)“元?dú)馐?rdquo;。至于會(huì)不會(huì)再迎高潮，還待觀察。誰(shuí)都知道，流量主那點(diǎn)收入，一般小號(hào)十天半月還不夠塞次牙縫的。
長(zhǎng)江后浪推前浪，但愿公眾號(hào)能逃過(guò)一劫，沒(méi)被拍在沙灘上。
我在毛澤東文學(xué)學(xué)習(xí)時(shí)，一些公眾號(hào)做得非常不錯(cuò)的同學(xué)，在談起公眾的興盛時(shí)，臉上都有一股“順應(yīng)潮流”的成就感。一位擁有十萬(wàn)粉絲的小姐姐，更是那臉“靠公眾號(hào)養(yǎng)活自己”的幸運(yùn)兒模樣，可見(jiàn)，公眾號(hào)有過(guò)令人景仰的光鮮。成就了一批過(guò)十萬(wàn)，甚至近百萬(wàn)的大v級(jí)公眾號(hào)，也成就了一批批“爆文”。
在他們的感召下，我從毛澤文學(xué)院一回來(lái)，就趕緊開(kāi)辦了一個(gè)公眾號(hào)。
常言道，外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道。
一旦成為“公號(hào)人”，整天關(guān)心的就是增粉，點(diǎn)擊量等一些概念。這些概念開(kāi)始是腦海里的寵兒，很快成為腦海里的負(fù)擔(dān)。怎么增粉那么慢呀，怎么今天掉了18個(gè)粉呀。這篇原創(chuàng)的閱讀量怎么才這么一點(diǎn)點(diǎn)呀，諸如此類(lèi)，把自己整得神魂顛倒。
公眾號(hào)就把你的心揪住了。
在公眾號(hào)面前，我承認(rèn)自己還是菜鳥(niǎo)。于是，經(jīng)常看一些成功人士的公號(hào)。當(dāng)然常去被同學(xué)視為“自媒體大V”小姐姐的公號(hào)。發(fā)現(xiàn)業(yè)已不見(jiàn)當(dāng)日輝煌。
突然記得小姐姐的那句話：現(xiàn)在辦公眾號(hào)已經(jīng)有些晚了。
真是，春江水暖鴨先知。也真是，一葉知秋到。
或許，任何過(guò)了“黃金期”的事物，都不再具備“黃金”的期望值。
不少朋友對(duì)博客應(yīng)該還有很深的印象，甚至還回味無(wú)窮，甚至還扼腕嘆息不止。想當(dāng)年，博客是個(gè)多么受寵的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。有的博客擁有十萬(wàn)乃至百萬(wàn)的“博友”。那時(shí)候，寒暄時(shí)常問(wèn)一句話是：你發(fā)博文了嗎？那時(shí)候發(fā)博文，是一件多么值得顯擺的事兒。
然而，微博（有人叫”圍脖“）的出現(xiàn)，博客便被分走“半壁江山”，開(kāi)始“過(guò)山車(chē)”。現(xiàn)在博客雖然還存在，至少我，一年都難得跟其打個(gè)招呼。
實(shí)際上，博客是一個(gè)很不錯(cuò)的平臺(tái)。
問(wèn)題是，不再有人光顧，再好，也只是一個(gè)被遺落在視線之外的閑置。
把一個(gè)幾乎被世人遺忘的博客，拿出來(lái)，并不是想挽救博客——當(dāng)今誰(shuí)也救不了博客，它已經(jīng)屬于歷史了。但可以從中受到些啟發(fā)：今天的公眾號(hào)，還能活多久？
別指責(zé)我危言聳聽(tīng)。何況我也是有個(gè)公眾號(hào)，希望它能長(zhǎng)長(zhǎng)久久。
然而毋庸置疑的是，公眾號(hào)已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)年的風(fēng)光，且呈“半老徐娘”之態(tài)。
現(xiàn)在公眾號(hào)，靠原創(chuàng)增粉，雖不說(shuō)比登天還難，至少說(shuō)不亞于登珠穆朗瑪峰。于是一些真實(shí)興致勃勃的號(hào)主開(kāi)始另尋他歡，將一度摯愛(ài)的公眾號(hào)“撂荒”了。
為什么？
在不排除公眾號(hào)不少原創(chuàng)有原無(wú)創(chuàng)外（更有甚者，抄襲，洗稿樂(lè)此不疲，這在一定程度又打臉“原創(chuàng)”），更多的是，像抖音、快手、小程序等新的社交媒體分流得相當(dāng)利害，可以用”狠挖微信公眾號(hào)的墻角“來(lái)形容。
另一方面，騰訊為回應(yīng)某種關(guān)切，也對(duì)微信公眾號(hào)的功能進(jìn)行了”收緊“。最明顯是，2018年3月之后開(kāi)通的個(gè)人訂閱版公眾號(hào)，關(guān)掉了留言功能。而且個(gè)人訂閱號(hào)，不提供開(kāi)放鏈接。這對(duì)個(gè)人公眾號(hào)的推廣非常有限。這也在一定程度上，消減了個(gè)人公眾號(hào)的積極性。
關(guān)掉留言功能，與用戶沒(méi)法互動(dòng)。這樣的公眾號(hào)恐怕是“野百合難見(jiàn)春天”。
另外一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，就是公眾號(hào)上推送的文章，點(diǎn)閱次數(shù)呈現(xiàn)”滑鐵盧”之勢(shì)，打開(kāi)率和點(diǎn)擊率的大幅下滑，無(wú)不讓公眾號(hào)“天涼好個(gè)秋”。
還有一點(diǎn)，就是用戶對(duì)公眾號(hào)文章中的廣告，已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)年的熱情，想動(dòng)動(dòng)手指點(diǎn)閱一下的興趣都提不起來(lái)。而靠公眾號(hào)養(yǎng)活者，終究是靠廣告。而廣告已經(jīng)不被讀者看好。那“流量主“費(fèi)用也就”聊勝于無(wú)“，這又無(wú)異于無(wú)根之花，無(wú)土之木。
這么一來(lái)，各方熱情將銳減，最后導(dǎo)致公眾號(hào)的“能見(jiàn)度”越來(lái)越低，前景難料。
當(dāng)然，微信公眾號(hào)一下了，還難以被人”丟手“。畢竟它還有很多元?dú)猓夷苋嫣娲⑿殴娞?hào)的新社交軟件，恐怕還賴在娘肚子里。
更何況，騰訊公司也不會(huì)”見(jiàn)死不救“。團(tuán)隊(duì)肯定會(huì)適時(shí)調(diào)整策略，升級(jí)功能（如近日將流量主申請(qǐng)條件下放至500用戶，就是一個(gè)舉措），讓公眾號(hào)“元?dú)馐?rdquo;。至于會(huì)不會(huì)再迎高潮，還待觀察。誰(shuí)都知道，流量主那點(diǎn)收入，一般小號(hào)十天半月還不夠塞次牙縫的。
長(zhǎng)江后浪推前浪，但愿公眾號(hào)能逃過(guò)一劫，沒(méi)被拍在沙灘上。
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