公眾號的外部壓力在于各個垂直內容產品，如抖音、快手、愛奇藝、王者榮耀等，在直接滿足C端用戶內容需求上不遺余力，在底層產品設計和用戶體驗上追求極致，微信公眾號的內容競爭力不斷被擠壓。
和其他垂直內容平臺比，微信沒有冷啟動推薦，從零開始的賬號即便內容再優質，也很難獲得流量。新媒體行業發展多年，微信公眾號早已完全中心化、頭部化，新入局的人很難做起。造成創作者斷層，新人紛紛跑到抖音、快手、B站，微信公眾號就會失去下一個創作時代。
而這，也是我近幾年對微信公眾號生態的最大感受。
毫無疑問，公眾號的發展已然受到內部和外部的雙重壓力。
不過，占據內容生態半壁江山的公眾號，受擠壓歸受擠壓，依舊是國內第一的新媒體平臺。
不是誰都有 11 億日活的微信撐腰。
你問身邊做自媒體的朋友，哪個平臺的用戶價值最高，回答最多的應該是公眾號了。
特別對于企業，可能現在還在觀望抖音，可能早已做廢了微博，可能開始接觸知乎，可能還沒聽過B站……
但基本每個企業都有至少一個公眾號，絕對的標配。
企業公眾號與做個人自媒體完全不一樣，
之前，老賊給做企業公眾號運營的小伙伴分享過 20 條實用建議。
可以看看，一字一句都是大實話。
咱們先不說公眾號未來的發展會如何，在內憂外患之下微信會做出怎樣的調整?
這個話題還真就太大了，對很多企業根本用不上。你就看他們那些 “神操作” 就頭都大了。
這一次，老賊就來吐吐企業公眾號運營的一些奇葩現象，何止是大實話，
簡直是全國統一的未解之謎。
未解之謎一：
公眾號究竟TM是干什么的?
企業公眾號一定是定位清晰的，為什么做這個號，它承接的功能和目的是什么?
但非常多企業的公眾號，真的是慘不忍睹，你永遠搞不清楚它的定位是什么。
新聞資訊、功能服務、電商銷售、品牌宣傳、企業動態、員工風采、客戶案例展示、領導講話等等，齊活。
最終，還是一個公眾號默默承受了所有。
未解之謎二：
新媒體是萬能的，包治百病
公眾號對于企業而言，并沒有顛覆他的商業模式，也沒有顛覆他的產品結構，
更多的是提高效率，拓展了服務和獲客渠道。
但為什么都 2020 年了，依然有很多企業還是覺得新媒體是萬能的解藥!
我都納悶了，產品都差成那樣，服務也沒有，就是相信在公眾號上推廣會出奇跡。
關鍵是，都幾年了，團隊都耗死了 4 波，為什么還對自己的公眾號蜜汁自信。
未解之謎三：
這是公司核心戰略發展部門，我們非常重視。這個部門只有一個人……
口口聲聲喊著重視新媒體，一定要把公司公眾號做成行業巨頭。
等定睛一看，不對啊!!怎么整個核心部門就一個人?
用武漢話就是掉鏈子。就算他是全能的，也需要團隊作戰啊，這并不是一二個人能搞定的事。一個團隊只有一個人也沒問題，以后就別吹了，我真會當真。
未解之謎四：
新媒體運營是全能的，啥都會
我挺佩服很多企業的新媒體崗，他們在企業的形象就是應該啥都會，一塊敬業愛崗+充滿激情的磚。
寫得了文案，做得了設計，干得了活動，漲的了粉，做得了視頻，分析得了數據，還做得了電商，玩社群、寫方案、拓渠道、私域營銷都得會......
我很好奇，HR是否有愧疚：公司萬里挑一出來的這種全能大神，為什么你才開 3500 一個月。
未解之謎五：
這個熱點火了，好多人寫了，你也寫個10w+吧
為啥在很多企業的眼里，寫10W+文章就像是用上了步步高學習機，So Easy。
只要有熱點，你的耳旁就會出現這樣的聲音：
別人隨便都有10W+，我相信你也可以的，做一些爆款選題出來，爆文才是王道，你知道嗎?
嗯，我知道的。
未解之謎六：
0 預算 0 資源，做出滿世界刷屏的活動，別人都是這樣的
我一度覺得，這個行業應該有某個非常著名的新媒體營銷大師吧，企業都會輸送管理者去他那聽課，然后大師告訴他們：
做新媒體是一定不要花錢花資源的。
不然，為什么那么多企業都整齊劃一地喊著口號： “ 0 預算 0 資源做爆款”。好像這樣才是做公眾號，真正的打開方式。
那意思也很明顯：要花錢，我要你做公眾號干嘛?
未解之謎七：
不是優質內刊的公眾號，不是好公眾號
把公眾號做成內刊好像從開始有公眾號就興起了，源自于企業極強的 “榮譽感”。
非得整天對外發自己公司的企業文化、精神、領導講話、突出員工、團建新聞等等。
做內刊沒問題，您倒是專門弄個對內公眾號自己嗨啊，對外這么干那不是等于發瘋嗎!
未解之謎八：
做公眾號的，肯定也是會玩抖音、知乎、小紅書、B站
我就納悶了，做企業公眾號的人，為啥就得一定會玩企業抖音、今日頭條、快手、知乎、小紅書、Bilibili、微信視頻號等等。
該不會是打娘胎自帶的天才屬性吧。
每個平臺就像是不同的人，它都有自己的特征和屬性。沒有傳說中的做好一個，其他所有地方就是大神。
未解之謎九：
沒事就各種甩鏈接……
企業里總有些人，看到各種有意思、刷屏的內容或爆款活動。
你猜怎么著?他不分享給好友，不分享給領導，也不分享給老板......
他第一時間就會把鏈接默默轉給新媒體人，分享心中喜悅。
也不說話，就那樣，靜悄悄的。
你猜猜他想干嘛?
未解之謎十：
易企秀H5 是天底下傳播效率最好的?
企業只要有宣傳，甭管一張邀請函，一句文案，一次重大事件，一場活動，還是一次領導講話，一次促銷等等。
一定會祭出企業最強神器——易企秀。
也別管什么場景，什么內容。找個模板，酷炫的PPT式H5 走起。
一問原因，為什么?
答曰：做個H5 才有儀式感，海報圖片、推文鏈接都沒有H5 點擊和傳播效率高。
再問：那小程序呢?
答：也沒有易企秀好。
以上就是我想說的企業公眾號運營 10 大未解之謎，歡迎高人來解釋。
再回到開頭，微信公眾號還會有二次繁榮嗎?
要是所有企業都正兒八經做公眾號了，
估摸真能頂一段時間。
好了，朋友，你那還有多少未解之謎?
來留言說說看吧。
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