前傳
2012年7月21日，鮮有雨水的北京迎來了一場61年來的最強(qiáng)暴雨，導(dǎo)致79人死亡，這個結(jié)果在微博上是不可理喻的。網(wǎng)友和公知的各種段子、批評、謾罵和吐槽像洪水一樣洶涌澎湃，差點(diǎn)把微博服務(wù)器給弄宕機(jī)。第二天，為加強(qiáng)與大家的溝通，@人民日報 官網(wǎng)微博正式上線，從此拉開了大規(guī)模官媒入駐社交媒體的序幕。
在此之前，微博被稱為草根和大V的王國，他們幾乎壟斷了整個社交媒體的話語權(quán)。@薛蠻子、@作業(yè)本、@李開復(fù)、@任志強(qiáng)、@冷笑話精選 等大號如日中天，無數(shù)人把他們當(dāng)偶像一樣看待，并想與其合作。
一年之后，薛蠻子在監(jiān)獄里回憶道：
“每天醒來有上千條私信和微博求@你，就像皇帝在批奏折！”
那時候很多沒有品嘗過巨大話語權(quán)滋味的理科男還忙著躲在實(shí)驗(yàn)室里搞科研，沒有像今天這樣稍微殺過魚的人都敢出來開科普課搞知識付費(fèi)。所以微博會不時出現(xiàn)謠言的內(nèi)容，即使是薛蠻子、任志強(qiáng)和李開復(fù)這種大V也難以分辨，偶爾也會一不小心中招，成了謠言的最大傳播節(jié)點(diǎn)。
在經(jīng)歷了北京那場最強(qiáng)暴雨之后，圈內(nèi)明顯感覺到，微博開始走下坡路。
此時，早在一年多以前就提出要包裝50個KOL并成立了獨(dú)立新媒的前創(chuàng)業(yè)家主編申音，還沒想好自媒體到底應(yīng)該怎么做。雖然，他已經(jīng)簽下了薛蠻子、羅振宇、程苓峰、金錯刀等人，其中薛蠻子的《蠻子文摘》已經(jīng)運(yùn)營了近一年，在業(yè)內(nèi)的名氣相當(dāng)于今天的虎嗅，被稱為中國第一個自媒體。但是，第二個項(xiàng)目@羅輯思維 雖然招來了團(tuán)隊(duì)，卻一直遲遲未開動。
一個月后，微信公眾號內(nèi)測，最早拿到公眾號內(nèi)測權(quán)之一的獨(dú)立新媒，利用薛蠻子在微博上的影響力，率先讓@蠻子文摘 公眾號的粉絲達(dá)到3萬。對行業(yè)未來敏感的申音很快就感覺到，一個全新的時代可能來臨。
兩個月后，在經(jīng)歷了一次公關(guān)風(fēng)波之后，羅輯思維自媒體視頻項(xiàng)目正式上線。很快，這個節(jié)目便通過優(yōu)酷推薦引流了大量粉絲，并一直走在行業(yè)的前沿，通過不斷的豹變成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的龍頭標(biāo)桿。
嗅到金礦的可不只是申音，還有活躍在一線的科技媒體人和草根博主，比如：青龍老賊、陳中、程苓峰、管鵬等。此時青龍老賊還在浙報傳媒的傳媒夢工廠擔(dān)任戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)，他敏銳的感覺到，這是一個對媒體人來說不可多得的大機(jī)會。
隨后，他迅速利用職務(wù)之便，聯(lián)合了一線的科技媒體人，成立了國內(nèi)第一個公眾號自媒體聯(lián)盟@WeMedia聯(lián)盟，雖然那時候每個自媒體的粉絲都是千把八百的，但因?yàn)槿藬?shù)眾多，在科技圈內(nèi)成為一股推動公眾號自媒體發(fā)展的重要力量。
時間來到了2013年，傳統(tǒng)市場化媒體已經(jīng)走了幾年的下坡路，但引爆它的，是著名的“《南方周末》新年獻(xiàn)詞事件”。這個事件給原本就過得不好的市場化傳統(tǒng)媒體送來一股強(qiáng)大的冷空氣。
一些前衛(wèi)的媒體人開始把目光瞄在了公眾號，操盤過《起底王立軍》的石扉客開通了@石扉客—法政觀察 ，雖然后面不斷的被封禁，但讓他嘗試到了技術(shù)給傳播帶來的甜頭和經(jīng)驗(yàn)。另一個媒體人陳鳴開通了@濾鏡菲林 ，專門探討新媒體的走向，在傳統(tǒng)媒體圈引起巨大的沖擊波。
年初，同在浙報傳媒工作，加入了@WeMedia聯(lián)盟 的記者潘越飛，因?yàn)樵谶^年的時候?qū)懥藥灼”?，一下子在科技圈?nèi)走紅，其中有一篇叫《微博暗黑簡史》，歷數(shù)了微博的問題和生態(tài)，引起圈內(nèi)的極大震動，進(jìn)一步促使大批微博草根向公眾號轉(zhuǎn)移。而在前后一系列探討趨勢的文章中，也為他本人贏得了巨大的名氣，很快，他被挖到搜狐IT當(dāng)主編。
盡管科技圈一時鬧哄哄的看好公眾號新媒體，但它到底怎么盈利誰也沒有數(shù)。到了一月底，幾乎壟斷當(dāng)時科技圈的爆文小能手程苓峰，在其只有2萬多粉絲的公眾號@云科技 上開始嘗試開價一天一萬叫賣貼片廣告，吸引了搜狗成為第一個吃螃蟹的廣告主。程苓峰的小試牛刀，讓當(dāng)時一眾的自媒體人多多少少看到了希望，不久，三表也對外放話靠自媒體賺了10萬。
盡管一切推進(jìn)得似乎轟轟烈烈，但在2013年的上半年，微博依然是最主要的社交媒體，@人民日報 官方微博憑著豪華的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和高質(zhì)量的雞湯內(nèi)容，很快成了微博的一個著名成功案例，并得到其他官微的仿效學(xué)習(xí)。與此同時，微博內(nèi)外對謠言的聲討之聲也越來越強(qiáng)烈。
到了八月，網(wǎng)絡(luò)推手“秦火火”等人被捕，薛蠻子因?yàn)殒捂奖蛔ィ?dāng)著央視的觀眾交代了自己嫖娼過程的同時，也反思了作為一個大V的不謹(jǐn)慎，承認(rèn)自己可能轉(zhuǎn)發(fā)了部分謠言。
隨后，新華社刊發(fā)評論《謹(jǐn)防大V變大謠》，《求是》雜志子刊《紅旗文稿》發(fā)表評論：
“整治網(wǎng)絡(luò)謠言必須出重拳，要敢于打‘老虎’、管網(wǎng)站。”
一時風(fēng)聲鶴唳，還沒被封號的@任志強(qiáng) 在微博上發(fā)出感嘆：“微博無限好，大V近黃昏？”
他的好友，擁有1600萬粉絲的地產(chǎn)大V潘石屹在央視《對話—網(wǎng)絡(luò)名人社會責(zé)任論壇》哆嗦的說，他的微博只代表個人，因?yàn)槊總€人都會犯錯誤。另一個知名大V李開復(fù)，趕緊請了兩家微博爬蟲公司，監(jiān)測了一遍自己的一萬三千條微博，幾個月后，他對外宣布得了癌癥，回到臺灣養(yǎng)病，微博幾乎停更。
新舊陣地的大遷移，對傳統(tǒng)媒體來說，似乎還沒有太大的警覺。跟申音同一棟樓辦公，時任博雅天下傳播機(jī)構(gòu)副總裁，《博客天下》雜志出版人的郭光東博士，對傳統(tǒng)媒體依然信心滿滿，在這一年的上半年，他正忙著大力從南方系挖人，打算把手頭的幾本雜志打造成最牛逼的雜志之一，所以挖來了石扉客、陳鳴、張偉、鄭艷瓊等人。這些人并沒有改變雜志的頹勢，卻在無意中推開了一扇新的大門。
爆發(fā)
2013年8月，已經(jīng)積累了幾十萬粉絲，一直面臨巨大商業(yè)模式壓力、已經(jīng)成為行業(yè)第一頭部大號的@羅輯思維 決定嘗試一個醞釀已久的商業(yè)化計(jì)劃，面向他的粉絲推出了“史上最無理”的付費(fèi)會員制：5000個普通會員，200元；500個鐵桿會員，1200元；一共5500個會員，不到半天就售罄，賺了160萬，震動了整個行業(yè)。隨后，申音團(tuán)隊(duì)包裝的第三個項(xiàng)目@凱叔講故事 也初露頭角，幾年之后，銳變成母嬰行業(yè)的超級大號。
從2013年下半年開始，公眾號迎來了第一波紅利爆發(fā)期，幾乎在微博上賺了錢的自媒體，都同時開通了公眾號。但這個時期大多數(shù)的內(nèi)容，跟微博的套路差不多，大多數(shù)都是黏貼復(fù)制，這個境況持續(xù)到了年底，隨著不斷加入的傳統(tǒng)媒體人才逐漸有所好轉(zhuǎn)。
傳統(tǒng)媒體的加入，玩法也帶了太多傳統(tǒng)的味道，沒有今天的那些小編這么活靈活現(xiàn)，動不動就賣萌撒嬌犯賤。傳統(tǒng)媒體的很多官方公眾號，內(nèi)容都是跟之前的差不多，完全沒有運(yùn)營和用戶意識，因?yàn)楦舆€在傳統(tǒng)的紙媒上。
知名媒體人林楚方很早嗅到了內(nèi)容行業(yè)的方向，所以做《壹讀》雜志時，走的是“輕幽默、有情趣”路線。
《壹讀》雜志的內(nèi)容，天生跟自媒體風(fēng)格吻合，加上林楚方本人非常重視新媒體，在2013年的下半年，它輕松的風(fēng)格和更接近年輕人的內(nèi)容成了圈內(nèi)的當(dāng)紅辣子雞，其公眾號自媒體矩陣也是當(dāng)時傳統(tǒng)媒體里，粉絲最多的新媒體矩陣，但這個地位很快就被他的師兄石扉客執(zhí)掌的《博客天下》取代。
2013年9月，《蠻子文摘》內(nèi)容主編吳小明跳槽加入了《博客天下》雜志，跟著陳鳴等人一起負(fù)責(zé)新媒體。這個完全新媒體出身的媒體人沒有任何的傳統(tǒng)思想包袱，給雜志帶來了全新的用戶、策劃、運(yùn)營甚至商業(yè)思維。分管新媒體的陳鳴為拋開此前傳統(tǒng)媒體人對新媒體團(tuán)隊(duì)工作的影響，決定從雜志欄目里獨(dú)立出來一個公眾號，名字叫@咋整。
@咋整 的玩法完全互聯(lián)網(wǎng)，在陳鳴的充分信任和幫助下，吳小明與團(tuán)隊(duì)其他成員在短短幾個月里推出了數(shù)十篇刷爆朋友圈的爆文，成為自媒體領(lǐng)域的一匹黑馬。隨后通過整合雜志資源，縱橫捭闔，說服@南方周末、@鳳凰網(wǎng)、@微信路況 等大號互推，一夜之間，粉絲漲了13萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了《壹讀》的用戶。
至此，《博客天下》雜志社很快成為了公眾號自媒體的重鎮(zhèn)，除了@咋整，還有石扉客的個人公眾號@石扉客—法政觀察；陳鳴的@濾鏡菲林 ；張偉的個人公眾號@世相 等。
在文藝圈頗有影響力，負(fù)責(zé)《博客天下》雜志生活方式板塊的鄭艷瓊，后來還說服媒體圈內(nèi)的幾十個文藝類公眾號，成立了@文藝聯(lián)萌。@文藝聯(lián)萌 里有一個大號叫@讀首詩再睡覺 ，是《新知客》主編范志行聯(lián)動一群文藝?yán)吓趧?chuàng)辦，雖然影響很大，但并沒有什么商業(yè)思路。
到了2014年年底，范志行選擇離開北京去了上海，跟前《外灘畫報》的總編徐滬生做了一個現(xiàn)象級自媒體大號@一條 ，這是后話。
《博客天下》作為新媒體重鎮(zhèn)并沒有存在多久，很快，咋整原班團(tuán)隊(duì)因?yàn)楣蓹?quán)和管理問題選擇離開，雜志社的高管也因?yàn)閭€人原因紛紛跳槽，張偉去了GQ雜志做主筆，其他人做公關(guān)的做公關(guān)，做自媒體的做自媒體。雖然曇花一現(xiàn)，博雅新媒體矩陣刺激了無數(shù)傳統(tǒng)媒體人對新媒體的嘗試，在一定程度上助推了優(yōu)質(zhì)公眾號的爆發(fā)。
當(dāng)然，刺激公眾號爆發(fā)的最大動力還是真金白銀。2013年12月27日，@羅輯思維進(jìn)行第二次社群招募，一天之內(nèi)輕松募集800萬，使得其估值達(dá)到了一個億，創(chuàng)投媒體@B座12樓評論道：這為2014年定了一個基調(diào)——自媒體全面商業(yè)化時代開始了。意氣風(fēng)發(fā)的自媒體人們，儼然一副“槍已經(jīng)上了膛，給我一顆資本的子彈，就可以翻江倒海！”的豪情。
幾乎與@咋整 同時，從《鳳凰周刊》執(zhí)行主編辭職，去了一趟新疆旅行回來后，黃章晉在大望路的一個居民樓式辦公室注冊了@大象公會 ，以“知識，見識，見聞，最好的飯桌談資”為標(biāo)簽提供原創(chuàng)知識性內(nèi)容。
幾經(jīng)艱難，到了2014年10月，粉絲達(dá)到了20萬，盡管商業(yè)模式還不明確，但黃章晉的底氣也足起來，面對采訪，他說“我是來洗牌的！”隨后的幾年，@大象公會 成了傳統(tǒng)媒體人從事新媒體創(chuàng)業(yè)的典型案例，也是中產(chǎn)階級最愛讀的公眾號之一。
進(jìn)入2014年，公眾號突破了580萬個，經(jīng)過此前一年多的普及，國內(nèi)的主流企業(yè)，幾乎都開通了專屬的官方公眾號，草根號也繼續(xù)在爆發(fā)中。在這一年，圈內(nèi)最多的事情，就是傳統(tǒng)媒體人的離職聲明，不是加入了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做公關(guān)，就是自己創(chuàng)業(yè)，做起公眾號來。
同年，將陽春白雪的世界繪畫藝術(shù)講述得很是“無厘頭”的顧爺也開始走紅，隨后在很長一段時間里，@顧爺 成為圖文策劃類公眾號的標(biāo)桿，它在公眾號自媒體早期，它是十萬級最多的貢獻(xiàn)者，其幽默風(fēng)趣，又高質(zhì)量的內(nèi)容，對后面上來的自媒體，產(chǎn)生極大的影響。
在杭州，一個夢想成為自由撰稿人的胖子注冊了一個叫@王五四 的公眾號，他的內(nèi)容是帶著強(qiáng)烈個人風(fēng)格的辛辣時評，部分網(wǎng)友驚呼魯迅回來了，瘋狂的幫他轉(zhuǎn)發(fā)，使得他很快就積累大批忠實(shí)粉絲，文章幾乎篇篇十萬加。
不過他的路走得并不順，因?yàn)槟愣脑颍墓娞柌粩嗟谋环猓搅撕髞?，幾乎是做一個號火一個號被封一個號的狀態(tài)。他被大家公認(rèn)為“被微信傷得最重的男人！”盡管他到現(xiàn)在也還沒有一個固定的大號，但作為公眾號自媒體的一個奇葩，他現(xiàn)在成了唯一一個在朋友圈貼個圖文也能十萬加的IP。
這一年，各種自媒體聯(lián)盟也多了起來，除了此前提到的@WeMedia聯(lián)盟、@文藝聯(lián)萌，還有各行業(yè)的垂直聯(lián)盟，比如：財(cái)經(jīng)自媒體聯(lián)盟，微媒體聯(lián)盟、碉堡新媒體聯(lián)盟等等。新媒體聯(lián)盟的成立，跟廣告主的大規(guī)模進(jìn)入有關(guān)，在這一年，海爾第一個宣布，停止向雜志投放硬廣，把錢轉(zhuǎn)移到新媒體廣告上。
2014年下半年，公眾號文章開始顯示閱讀量，這對廣告主的投放，起到極大的催化劑作用的。在此之前，大家對投放的效果，主要是通過后臺數(shù)據(jù)和整體感知，所以比較有顧慮，但閱讀量顯示功能出現(xiàn)后，基本可以知道效果去到什么程度了。因此，從這一年開始，公眾號媒體進(jìn)入影響力可量化時代。
閱讀量的出現(xiàn)，大大提高了優(yōu)質(zhì)自媒體收入的同時，催生了不少第三方評判公司。2014年8月，原來在FT中文網(wǎng)寫媒體札記的專欄作家徐達(dá)內(nèi)，在關(guān)鍵點(diǎn)抓住了榜單的機(jī)遇，成立了新榜，很快就發(fā)展成一個獨(dú)角獸型內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺。隨后，清華大學(xué)教授沈陽針對政府、國企和官媒等機(jī)構(gòu)的需求，推出了新媒體指數(shù)平臺服務(wù)，生意也做得非常大。
從2014年開始，資本開始意識到微信公眾號的價值，并嘗試投資。包括@潘幸知、@玩車教授、@Feekr旅行等一系列公眾號都對外宣布拿了融資。 資本的進(jìn)入，再一次刺激了在傳統(tǒng)媒體拿著苦逼微薄薪水的傳統(tǒng)媒體人，第二波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮即將開啟。
井噴
在2015年之前，大家在談?wù)摴娞栕悦襟w的時候，都喜歡用去中心化這個概念。畢竟，這也應(yīng)了微信“再小的個體，也有自己的品牌”這個口號。但是，從2015年開始，資本大規(guī)模進(jìn)場之后，去中心化的時代也就結(jié)束了。
如果說2014年是資本的小試牛刀，融資事件才幾起，那么到了2015年，則是大刀闊斧了，融資事件一下子飆升到了42個。資本的跑步進(jìn)入，使得自媒體內(nèi)容整體優(yōu)質(zhì)化、團(tuán)隊(duì)化和專業(yè)化，從這一年開始，優(yōu)質(zhì)的自媒體得以井噴，為后來的江湖格局奠定了大方向的基礎(chǔ)。
2015年最開始的幾個月，多個此前就運(yùn)營的公眾號拿到風(fēng)投，包括@清單、@饅頭商學(xué)院、@接招、@壞男孩學(xué)院 等，都是比較前瞻性的自媒體，很早就開始運(yùn)營，粉絲和質(zhì)量都比較平穩(wěn)，商業(yè)模式也相對清晰。同時，一些自媒體中介項(xiàng)目，比如熊貓自媒體聯(lián)盟和淘公號，也紛紛拿到風(fēng)投。
1月，汽車設(shè)計(jì)師陳磊和師兄羅潤州籌備已久的“娛樂化閱讀”公眾號@混子曰 正式上線，通過生動搞笑的圖文俘獲了大量的關(guān)注，短短幾個月粉絲激增30萬，很快拿到了央視名嘴張泉靈等人的150萬天使投資，資本的加持確保了內(nèi)容的質(zhì)量，不到半年，估值就過億。
從2015年開始，優(yōu)質(zhì)的公眾號開始深度垂直化，基本每個大領(lǐng)域都出現(xiàn)幾個充滿想象力的大號。這一年互聯(lián)網(wǎng)圈開春最大的風(fēng)口是互聯(lián)網(wǎng)金融，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的借貸平臺都是通過公眾號來獲得用戶，所以大量的熱錢涌入，催生了無數(shù)個P2P垂直號。
3月，劉俠風(fēng)的小銅人科技開始以公司的形式正式運(yùn)營，很快就成為互金領(lǐng)域的頭部號，賺得盤滿缽滿的同時，也得到了資本的青睞，單單天使輪，就融了1000萬。
在同一年，已經(jīng)運(yùn)營了半年多的@年糕媽媽 開始有了10+的文章，巨大的母嬰投放市場，使得原來是小職員的創(chuàng)始人李丹陽擁有了自己的母嬰服務(wù)工作室并拿到了融資。隨后以迅雷不及掩耳之勢，短短幾年成為母嬰行業(yè)的超級服務(wù)平臺。
緊接著，各種自媒體融資額消息滿天飛，單單吳曉波牽頭成立的獅享家新媒體投資基金就注資多個垂直自媒體大號，其中給了@餐飲老板內(nèi)存 2000萬、給了@酒業(yè)家 1000萬，給了@12缸汽車 數(shù)千萬。對于垂直號，其他資本也在搶奪，比如真格自己入股了@軍武次位面，越榕資本投了@鳥哥筆記，道彤資本投了@醫(yī)學(xué)界。
4月，在南方報業(yè)新媒體部實(shí)習(xí)的暨南大學(xué)中文系大四學(xué)生徐妍敏銳感覺到，自己可能可以通過寫公眾號賺錢，于是選擇辭職，做了一個叫@深夜發(fā)媸 的公眾號，到了夏天粉絲就突破了40萬，短短幾個月成了案例級的網(wǎng)紅大號。徐妍的人生軌跡也得以迅速改變，從打工新手一躍成為無數(shù)90后女孩心目中的人生贏家。
2015年6月的第四天，被圈內(nèi)稱為文藝教主，還在GQ雜志社做主筆的張偉，發(fā)現(xiàn)自己那個48萬粉絲的文藝大號@世相 被封了，從《博客天下》工作的時候就開始思考怎么內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的他，沉默了4個月之后，在朋友圈丟出了一個叫@新世相 的公眾號二維碼，大家爭相奔走呼告，粉絲很快就過萬。
接下來的幾年，拿了風(fēng)投的@新世相 將改變行業(yè)的潮水方向，在踩了一個APP的坑之后，回到自身擅長的優(yōu)勢上來。通過策劃“逃離北上廣”、“地鐵丟書”等爆炸性營銷事件，成了廣告商爭先合作的對象。賺了錢之后的新世相，開始橫向發(fā)展，以廣告和賣書作為基底，積極探索影視方向，大大拓寬了自媒體的商業(yè)維度。
在上海，徐滬生和范志行做的@一條 短視頻自媒體已經(jīng)家喻戶曉，粉絲也漲到了1000萬，成了傳統(tǒng)媒體下海做新媒體的創(chuàng)業(yè)標(biāo)桿。兩年之后，涉足社交電商的@一條 ，在電商板塊就聚集了1500多個設(shè)計(jì)品牌，10萬件優(yōu)質(zhì)良品，覆蓋生活、家居、電子、美妝、服飾、美食、圖書等20多個領(lǐng)域，年?duì)I收接近10個億。
受到羅輯思維知識付費(fèi)的影響，2015年的知識付費(fèi)開始大規(guī)模爆發(fā)，這種簡單直接沒有成本的變現(xiàn)方式最早發(fā)生在文藝圈。這一年八月，林少的@十點(diǎn)讀書 獲得了獅享家新媒體基金的天使投資，開始探索知識付費(fèi)。而早在2013年上線的公眾號@樊登讀書會，在這一年融了數(shù)百萬，迅速在全國鋪開無數(shù)讀書分會，到了2017年，已經(jīng)發(fā)展成200多萬正式付費(fèi)會員的超級知識服務(wù)平臺。
同樣在8月，已嫁做人婦的北京電影學(xué)院導(dǎo)演系碩士生姜逸磊，因?yàn)檎鞜o所事事在社交媒體上玩起了各種自導(dǎo)自拍的小視頻，其中一個叫《男性生存法則第一彈》的獨(dú)特吐槽風(fēng)格短視頻在微博上獲得了2萬多的轉(zhuǎn)發(fā)和3萬多的點(diǎn)贊，從此以后她覺得自己是一個“集美貌與才華于一身的女子”，便注冊了公眾號@Papi醬。
借著短視頻的風(fēng)口，@Papi醬 在短短幾個月成了中國網(wǎng)紅史上少有的現(xiàn)象級曇花式網(wǎng)紅，一夜之間大街小巷都在圍觀她的吐槽，深挖她的八卦，甚至吸引了過氣自媒體平臺@羅輯思維 的注資和參與炒作。首次廣告被拍賣出2200萬元，盡管Papi醬后來以同樣的速度過氣，但這個事件直接在接下來的2016年把網(wǎng)紅這個風(fēng)口給引爆。
受到行業(yè)的刺激，已經(jīng)兼職運(yùn)營了兩年，粉絲積累了30萬粉絲的六神磊磊，在2015年10月開始決定從新華社辭職，正式投入到新媒體行業(yè)浪潮中來。很快，他的單篇文章廣告收入，就超過他之前在新華社一年的工資。
當(dāng)然，2015年的故事太多，其中有一個怎么也忽略不了。
2015年9月，第一次創(chuàng)業(yè)失敗，做影視公司耗盡了四百萬投資，一度考慮賣掉在深圳房產(chǎn)的老媒體人馬凌，在居民樓里吃完一頓口味很重的紅油冒菜飯后，決定嘗試做一個公眾號自媒體，于是便注冊了@咪蒙。多年在媒體圈摸爬打滾，深諳人性的她通過走毒雞湯路線，開始贏得一大波粉絲的注意。
從《致賤人》刷爆朋友圈開始，@咪蒙 開始成為朋友圈現(xiàn)象級的流量收割機(jī)，不定期在社交媒體上推出引發(fā)大家爭議的爆文，成為自媒體史上最短時間內(nèi)從0到1000萬粉絲的頭部大號，廣告的價格也秒殺同行幾條街。賺了大錢之后的咪蒙雖然沒有減肥成功，但摸索出一套獨(dú)家“PS減肥法”，通過月薪5萬的助理用強(qiáng)大的PS技術(shù)讓自己順利減掉了30斤，并成功恢復(fù)了單身狀態(tài)。
整個2015年，可以說是公眾號自媒體的井噴期，無論是頭部號還是營銷號，都因?yàn)榇笈鷱V告主的涌入成了印鈔機(jī)。這是自中國互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，造就最多成功創(chuàng)業(yè)者的一年。從文藝圈到雞湯圈，從娛樂圈到科普圈，從吃貨圈到旅游圈，一個個自媒體山頭開始林立起來。
高潮
從2016年開始，到2017年上半年，格局逐漸呈現(xiàn)的自媒體行業(yè)迎來它最輝煌的巔峰期。在這一年半的時間里，深圳的大批營銷號博主開始購置自己的房產(chǎn)，頭部的大號更是銀行大客戶部門里的印鈔機(jī)，一般想投放他們，都要提前預(yù)約，尤其是一些現(xiàn)象級的大號，甚至要排隊(duì)兩個月才排得上。
在2016年，P2P網(wǎng)貸行業(yè)開始了白熱化的投放戰(zhàn)爭，獲客成本從之前的幾十元一路飆升，到了2017年上半年，獲取一個新客戶的人均花費(fèi)已經(jīng)達(dá)千元。這意味著，對符合群體的公眾號來說，賺錢賺到手軟。除此之外，非金融類的大品牌已經(jīng)把公眾號投放當(dāng)做不可忽略的標(biāo)配，投放預(yù)算相當(dāng)一部分流向自媒體運(yùn)營者的腰包。
這一年融資的自媒體也達(dá)到了空前絕后的數(shù)量，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有125個項(xiàng)目獲得了融資。但歷史往往這樣，任何一個行業(yè)，一旦到了頂端，就意味著接下來開始走下坡路，到了2017年，融資數(shù)額已經(jīng)銳減到只有22個。
空缺繁榮的背后，是格局的塵埃落定。頭部號的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)，營銷號的內(nèi)容依然低劣，資本和流量的把持，個人進(jìn)場的大門只留下一條縫隙。
大環(huán)境上，無論是新興的平臺還是類似網(wǎng)易搜狐這種古典平臺，都面向自媒體人拋出了入駐的橄欖枝。今日頭條已經(jīng)成為了和騰訊客戶端抗衡的獨(dú)角獸，在過去的2015年，靠今日頭條火起來，并把粉絲引流到公眾號的時尚大號@石榴婆報告 被作價6000萬賣掉。而在內(nèi)容運(yùn)營和扶持日臻成熟的情況下，頭條開始推出短視頻從另一個賽道搏殺騰訊。
主流的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈，2016年到2017年上半年幾乎是被前沿技術(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能占據(jù)著，盡管也有很多產(chǎn)業(yè)媒體涌入。但畢竟是偏門行業(yè)，變現(xiàn)能力沒那么強(qiáng)，反倒一些更加適普的可視化項(xiàng)目發(fā)展得空前迅猛。
受到Papi醬走紅的影響，網(wǎng)紅一詞在這段時間里得到了全所未有的關(guān)注，一時掀起了全民造網(wǎng)紅的運(yùn)動，長得好看的90后都想去做網(wǎng)紅，長得不好看的則忙著催高整容行業(yè)的股價。
隨著科技改變未來的理念深入人心和紀(jì)錄片《我在故宮修文物》的走紅，理科男開始大面積登上自媒體舞臺，他們雖然有點(diǎn)刻板，但大多數(shù)人產(chǎn)生的內(nèi)容認(rèn)真扎實(shí)，至少表面上，讓你覺得挖得很深，在圈內(nèi)外掀起了一股科普浪潮。天使投資人徐小平親自撮合扶持起來的《知識分子》，到了2016年已經(jīng)是科普類頭部大號，開始進(jìn)軍知識付費(fèi)。
在科技領(lǐng)域，一個在2015年年底上線，通過整合、挖掘、洗稿的完美融合，名字叫@差評 的公眾號逐漸在朋友圈聲明鵲起，看似深度又不失幽默的圖文風(fēng)格，深受那些已經(jīng)對各種套路耳熟能詳?shù)亩际邪最I(lǐng)喜愛，盡管這個號備受爭議，但在極短的時間里就加入了科技領(lǐng)域的頭部大號俱樂部。
遠(yuǎn)在大西洋彼岸，一群年輕人在硅谷街頭走街串巷，采訪了各種各樣的科技公司，寫了一篇篇關(guān)于硅谷和海外的科技報道，文章里附加了大量高質(zhì)量的圖文和內(nèi)容，滿足了圈內(nèi)人士對“互聯(lián)網(wǎng)圣城”硅谷的獵奇之心，很快得到用戶的認(rèn)可和資本的青睞，迅速在自媒體江湖取得了自己的地位。
而作為科普文化的重鎮(zhèn)，知乎在這一年上線了機(jī)構(gòu)號，大量苦于找不到存在感的機(jī)構(gòu)號小編開始了自己的狂奔模式，最為典型的是@丁香醫(yī)生 ，天天在知乎上給大家科普男生到底該不該建議女生喝熱水的知識，順便為廣大都市白領(lǐng)提供打壓家族群老親戚亂轉(zhuǎn)發(fā)養(yǎng)生雞湯謠言的理論依據(jù)。一些在知乎上走紅的大號，也開始在公眾號里深受大家喜愛。
除了科普，另外一個新的刺激點(diǎn)是故事。
36氪的前編輯張?jiān)ズ暝诳紤]著創(chuàng)業(yè)的想法，對比了傳統(tǒng)媒體時代銷量最好的三本雜志：《讀者》、《知音》和《故事會》，他發(fā)現(xiàn)對標(biāo)《讀者》和《知音》的淺文藝和雞湯類的公眾號已經(jīng)無數(shù)，但講故事的公眾號寥寥無幾。
于是他注冊了@老道消息 ，slogan是“互聯(lián)網(wǎng)冷知識、故事會、黑話大全”。這個用了大量政治話術(shù)講優(yōu)質(zhì)故事的公眾號，是2016年公號界跑出來的一匹黑馬，也是馬化騰為數(shù)不多打賞過的公眾號之一。
2016年6月，前《南方周末》地產(chǎn)行業(yè)記者張育群注冊了一個叫@獸樓處 的公眾號，以獸爺自稱，一開始寫地產(chǎn)故事，后來擴(kuò)大到泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，文章雖然不多，但篇篇都是精品。深諳地產(chǎn)行業(yè)的獸爺此時可能還沒有意識到，兩年之后他的一篇關(guān)于問題疫苗的文章在中國輿論界捅翻天，刷新了作為自媒體的一個全新高度。
7月，媒體人雷磊籌備已久的項(xiàng)目@真實(shí)故事計(jì)劃 開始推出第一篇故事《臨終者聯(lián)盟里的布道人》，24小時內(nèi)超過100萬人閱讀，這堅(jiān)實(shí)了他在非虛構(gòu)故事領(lǐng)域的信心。一年后，它的粉絲突破70萬，并拿到了宸銘傳媒的1200萬A輪，并開始嘗試涉足影視行業(yè)。
進(jìn)入2016年的下半年，大的格局基本穩(wěn)定，公眾號江湖的階層也開始固化。刷爆朋友圈的現(xiàn)象級文章主要被@咪蒙 和@新世相 等大號壟斷，營銷號雖然沒有什么聲息，卻忙著向二三線城市布局和滲透，悶聲發(fā)大財(cái)。
新入局的個人，如果沒有拿到天使，有好的想法也很難卡位進(jìn)來。直到第二年三月，才再出現(xiàn)一個現(xiàn)象級大大號，名字叫@局座邵忠 ，完全靠張紹忠個人的影響力和資源推起來的。
江湖階層的固化，對于實(shí)際上沒有那么大流量的號來說，可能會被廣告主忽略，所以出于市場的考慮，一些在圈內(nèi)小有名氣，但又沒有那么大能量的號，通過刷閱讀量作價來吸引客戶的投放。
與此同時，由于頭部價格奇高，一些作為客戶和自媒體之間的第三方中介——公關(guān)公司，為了賺錢高利潤的差價，往往也喜歡給客戶推薦一些名不經(jīng)傳的小號，然后通過刷閱讀量滿足客戶的KPI，這種情況自公眾號顯示閱讀量以來，變逐漸形成了一條利益巨大的黑色產(chǎn)業(yè)。
9月，“騰訊科技” 爆出部分大 V 刷閱讀事件，引發(fā)了自媒體圈一波強(qiáng)烈的地震，不少裸泳的大號被部分曬了出來，引發(fā)廣告圈、營銷圈、自媒體圈對刷閱讀背后整個灰色產(chǎn)業(yè)鏈的深度探討。這讓那個專門吐槽甲方乙方和營銷圈文案、已經(jīng)運(yùn)營一年多的@姜茶茶 在圈內(nèi)外得到更廣泛認(rèn)可，很快發(fā)展成為文案領(lǐng)域的標(biāo)桿大號之一。
11月，深圳媒體人羅爾因?yàn)榕畠旱昧税籽L試在公眾號上爭取大家的幫助，推送了一篇感人肺腑的文章——《羅一笑你給我站住》，被無數(shù)網(wǎng)友同情轉(zhuǎn)發(fā)。
兩天后，他的朋友劉俠風(fēng)在自己的大號@P2P觀察 追加了一篇《耶穌，請別讓我做你的別人》的文章，用了一種營銷的口吻在里面提到：他的公司小銅人愿意在 11 月 30 日凌晨之前，文章轉(zhuǎn)發(fā)一次，小銅人向羅爾捐款一元用于救治羅一笑小朋友的白血病，保底捐贈兩萬元，上限五十萬元。
結(jié)果，被網(wǎng)友懷疑是羅爾借女兒來炒作，劇情迅速反轉(zhuǎn)，羅爾和劉俠風(fēng)一下子被推到了風(fēng)浪口，謾罵聲像潮水一樣涌來。關(guān)于新媒體營銷策劃，再一次引起了圈內(nèi)外的強(qiáng)烈反思。
2016年的最后兩個月，兩個巨額的收購案印證了這個行業(yè)有多瘋狂。一個是同道大叔蔡躍棟套現(xiàn)了1.78億，另一個是創(chuàng)辦才一年多一點(diǎn)的@李叫獸 及其團(tuán)隊(duì)被百度作價近一個億收購，兩起時間點(diǎn)隔得很近的大并購，再一次對外宣示了自媒體巨大價值的同時，也暗示這個行業(yè)差不多到了頂點(diǎn)。因?yàn)閹缀跬瑫r，曾經(jīng)紅得發(fā)紫的@Papi醬 傳出@羅輯思維的撤資風(fēng)波。
進(jìn)入2017年，張小龍一直念念不忘的小程序上線，很多人奔走呼告，說移動互聯(lián)網(wǎng)最后的一個大風(fēng)口來了。但由于小程序并沒有開放朋友圈，很多人淺嘗輒止。隨后有人發(fā)現(xiàn)，與公眾號結(jié)合，才是絕配，小程序不可能顛覆公眾號，但卻補(bǔ)充了公眾號想往社交電商發(fā)展的短板。
一大批不滿足于廣告收入的文藝時尚大號上線了小程序，涉足社交電商，包括@胡辛束、@于小戈 等大號，賺的盤滿缽滿，并開拓了一個全新的商業(yè)方向。
2017年的上半年，繼續(xù)延續(xù)了2016年的繁榮，但除了偶爾一些咪蒙個人的花邊新聞，鮮少出現(xiàn)刷爆朋友圈的大事件了。從2016年到2017年上半年，公眾號自媒體迎來了它的黃金18個月，同時也面臨著多平臺化和多樣化的自媒體形式?jīng)_擊，固有的格局和生態(tài)也開始顯露出其弊病，鼎盛過后，開始式微。
黃昏
2017年下半年，今日頭條的第二個核武器產(chǎn)品@抖音 已經(jīng)運(yùn)營了一年，各方面日臻成熟，不時地從抖音平臺彈出幾個在微信群里瘋傳的短視頻。盡管騰訊積極努力反擊，但由于缺乏強(qiáng)大的運(yùn)營基因，旗下的微視團(tuán)隊(duì)在這方面顯得特別無力，大局已經(jīng)形成。抖音很快就發(fā)展成一個全新的生態(tài)，內(nèi)容形式也跟以往不一樣，更加簡單明了，不用費(fèi)腦，粉絲只需要躺在沙發(fā)上就可以奶頭樂。
在這段時間里，采訪了羅振宇引發(fā)極大爭議的老牌重量級媒體人許知遠(yuǎn)又采訪了《奇葩說》的主持人馬東，他們討論了娛樂至死，討論了互聯(lián)網(wǎng)文化以及受眾群體的特點(diǎn)，又引發(fā)了圈內(nèi)的熱議。甚至有一些評論認(rèn)為，許知遠(yuǎn)不過是個不懂新媒體的老不死。
在這一期節(jié)目里，《奇葩說》的辯手如晶跟許知遠(yuǎn)解析：“我們其實(shí)是思想上的演員。”
這句話也解答了很多傳統(tǒng)媒體人對新媒體為什么火爆的困惑，因?yàn)榇蠖鄶?shù)自媒體本質(zhì)就是演員，也可以說是內(nèi)容的翻譯者，而不是產(chǎn)生者。
采訪完馬東，因?yàn)楹罄m(xù)又推出多期極大爭議的對話視頻，許知遠(yuǎn)也莫名的火了起來。但這個行業(yè)也中了許知遠(yuǎn)的一個預(yù)測，很多內(nèi)容無法沉淀，每天都要尋找新的刺激點(diǎn)。
2017年之后，很長的一段時間里，新出來的大號越來越少。2017年3月15日，@GQ中國正式更名為@GQ實(shí)驗(yàn)室 ，采用了可視化的腦洞圖文方式，一躍成為十萬+收割機(jī)，一年多后，這個公眾號的廣告價格在市場上的標(biāo)價已經(jīng)是130萬一次。
@GQ實(shí)驗(yàn)室 的成功背后，意味著新媒體內(nèi)容的消費(fèi)升級，劣質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步淘汰，漫畫式內(nèi)容越來越多，不久，連@咪蒙 等多個一線大號也引入了漫畫形式。
在2017年，行業(yè)大環(huán)境開始出現(xiàn)微妙的變化，關(guān)于自媒體的負(fù)面新聞越來越多。
第一波地震發(fā)生在六月份，6月1日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)試聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》；6月7日，第一狗仔卓偉、名偵探趙五兒、風(fēng)行工作室等八卦類帳號被封，微博、今日頭條、騰訊被約談；6月8日，@毒舌電影、@關(guān)愛八卦成長協(xié)會等25個微信公眾號被封；6月20日，《二龍湖浩哥》等40多部網(wǎng)大被下架；6月22日，廣電總局要求新浪微博、A站等關(guān)停網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)，進(jìn)行全面整改。這次地震直接波及頭部大號，連公眾號之王@咪蒙 也被禁言。
8月，自媒體營銷大號@酷玩實(shí)驗(yàn)室 遭到百度的起訴，要求其立即刪除在微博、微信公眾號、知乎等平臺發(fā)布的侵權(quán)內(nèi)容，并以公開、書面的形式賠禮道歉，消除影響，同時索賠因侵權(quán)而遭受的經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)1500萬元。該新聞在圈內(nèi)引發(fā)極大的爭議，但輿論幾乎一邊倒向百度，認(rèn)為@酷玩實(shí)驗(yàn)室 的小編太自以為是，亂用話語權(quán)。
11月，因?yàn)楸幌嚓P(guān)媒體挖出此前的視頻存在侮辱英烈董存瑞問題，估值40個億的知名IP自媒體節(jié)目《暴走大事件》從優(yōu)酷上全線下架，主持人王尼瑪發(fā)微博表示節(jié)目需要“進(jìn)行整改”，暫時停更。這個事件持續(xù)到第二年五月，以“暴走漫畫”聯(lián)合創(chuàng)始人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)到董存瑞烈士陵園向董存瑞烈士紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花籃，和公開道歉結(jié)束。
在此期間，擁有上千萬粉絲的@二更食堂 因?yàn)榘l(fā)布了不尊重被司機(jī)殺害的空姐而引起網(wǎng)絡(luò)嘩然，最后被迫永久關(guān)閉。另一個網(wǎng)紅大號@ayawawa 因?yàn)樵诰€下的活動中發(fā)表了對慰安婦不當(dāng)?shù)难哉?，引起極大的眾怒，最后微博管理員發(fā)布公告：由于給社會造成的不良影響，對ayawawa賬號進(jìn)行禁言禁關(guān)注6個月處理，其公眾號也跟隨著停更。
針對這一系列事件，北京市網(wǎng)信辦等相關(guān)部門責(zé)令網(wǎng)站嚴(yán)格貫徹落實(shí)《中華人民共和國英雄烈士保護(hù)法》，切實(shí)履行主體責(zé)任，采取有效措施堅(jiān)決抵制網(wǎng)上歪曲、丑化、侮辱英烈形象的違法違規(guī)行為，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。
2018年年初，科技圈迎來了史上最大的風(fēng)口區(qū)塊鏈革命。盡管區(qū)塊鏈技術(shù)到現(xiàn)在也沒有做出什么像樣的應(yīng)用，但其可以自己發(fā)幣相當(dāng)于印鈔機(jī)的ICO的模式，吸引了大量的熱錢涌入。
媒體和交易所被認(rèn)為是區(qū)塊鏈行業(yè)最賺錢又最沒有政策風(fēng)險的形式，瘋狂的撈錢神話吸引了無數(shù)找不到工作的90后，短短半年出現(xiàn)了5000多個區(qū)塊鏈行業(yè)公眾號，獲得融資的也有上百個，這是任何一個行業(yè)沒有遇到的殊榮。
但是，大家很快發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)在目前唯一的價值就是發(fā)幣買幣。因此，幾乎所有的區(qū)塊鏈行業(yè)自媒體，都參與到了直接或者間接收割韭菜的浪潮之中，粉絲還不超過一千的公眾號，發(fā)一個快訊就收5000，發(fā)個頭條就收10000。
在早期的紅利中，的確有部分發(fā)幣方買單，但隨著撈錢運(yùn)動越演越烈，加入的人越來越多，以自稱名下有N個上市公司不差錢的土豪老板玉紅的XMX幣破發(fā)，跌了1500倍為標(biāo)志。區(qū)塊鏈行業(yè)經(jīng)歷了瘋狂的半年后，迅速進(jìn)入寒冬。那些剛剛對外宣布自己是區(qū)塊鏈媒體人的小編，也紛紛開始重新找工作。
5月，曾經(jīng)陷入抄襲洗稿風(fēng)波的自媒體@差評 對外宣布，獲得了騰訊TOPIC基金（騰訊興趣內(nèi)容基金）領(lǐng)投，云啟資本等跟投的3000萬元A輪融資。這個消息被不少科技圈的媒體人認(rèn)為是非常無恥，@三表龍門陣 發(fā)布了《騰訊大如藏獒，說到底還是狗》，表示對此次投資的極度不滿。
@ Keso怎么看 則寫了《給騰訊一個差評》，點(diǎn)名指出騰訊的價值觀有問題。其他科技KOL也紛紛跟進(jìn)，經(jīng)不起輿論壓力的騰訊很快回應(yīng)了《一則聲明》：將重啟更加嚴(yán)格的盡職調(diào)查程序，如與騰訊保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的原則不符，騰訊將協(xié)商退股。
從6月開始，到10月中旬，曾經(jīng)風(fēng)光無限土豪成堆的P2P網(wǎng)貸平臺突然出現(xiàn)暴雷潮，短短的幾個月里，已有2000多家P2P網(wǎng)貸平臺出現(xiàn)提現(xiàn)困難、老板跑路或者失聯(lián)等問題。在引發(fā)社會強(qiáng)烈關(guān)注的同時，也致使一大批金融財(cái)經(jīng)類營銷號業(yè)務(wù)大減，頭部號的營收也遭到了前所未有的沖擊。
同樣在六月，微信升級了 6.7.0 版本，對公眾號入口做了全面的改變，由原來的名字羅列模式改為feed流模式，點(diǎn)擊“訂閱號”進(jìn)去可以直接看到內(nèi)容，所有訂閱號的內(nèi)容會集中展示。這個改變引發(fā)了圈內(nèi)的熱議，大家都擔(dān)心閱讀量會下降，為此騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在朋友圈解析對閱讀量沒啥影響，但一個月之后，媒體發(fā)現(xiàn)安卓版6.7.2版內(nèi)測時這個功能又改了回去。
2018年7月21日，北京那場大雨六年之后，公眾號@售樓處 發(fā)表了一篇叫《疫苗之王》的文章，曝光了問題疫苗企業(yè)的發(fā)跡史，惹怒了無數(shù)的網(wǎng)民。盡管這篇文章后來被刪除了，但卻喚起了幾乎全網(wǎng)的媒體跟進(jìn)，憤怒的情緒像洪水猛獸般在社交媒體狂刷，不亞于當(dāng)年大家吐槽北京那場大雨的輿論盛況。
這件事在短短48小時內(nèi)驚動了國家高層，總理和主席都為此做了批示，很快，相關(guān)部門介入調(diào)查，對長春長生立案，各地的相關(guān)部門也積極配合查處問題疫苗，地方疾控中心公眾號紛紛同步排查消息。事件的結(jié)果是相關(guān)責(zé)任人被批捕，吊銷《藥品生產(chǎn)許可證》，罰款91個億。
影響巨大的“問題疫苗事件”似乎是自媒體走向衰落時一個強(qiáng)烈的回光返照。關(guān)于公眾號自媒體的負(fù)面新聞，在接下來并沒有停止。
8月，網(wǎng)絡(luò)大V陳杰人利用自媒體以及網(wǎng)絡(luò)炒作和夸大有關(guān)單位和個人的負(fù)面，以此為要挾進(jìn)行大肆敲詐勒索被抓，網(wǎng)上一片唏噓。在同一個月，包括“火幣資訊”、“金色財(cái)經(jīng)網(wǎng)”、“幣世界快訊服務(wù)”、“深鏈財(cái)經(jīng)”、“大炮評級”、“每日幣讀”、“TokenClub”、“吳解區(qū)塊鏈”等多個區(qū)塊鏈公眾號被封，行業(yè)進(jìn)入寒冬加劇。
9月，國家版權(quán)局約談了13家主流的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，要求他們加強(qiáng)版權(quán)建設(shè)，堅(jiān)持“先授權(quán)、后使用”的著作權(quán)法基本原則，未經(jīng)授權(quán)不得直接轉(zhuǎn)載他人作品；依法轉(zhuǎn)載他人作品時，要主動標(biāo)明作者姓名和作品來源，不歪曲篡改標(biāo)題和作品原意；要積極與權(quán)利人及相關(guān)版權(quán)組織開展版權(quán)合作，完善授權(quán)許可機(jī)制,遏制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版。
這意味著，那些靠抄襲和洗稿活著的營銷號，越來越?jīng)]有生存空間。
10月，在疫苗事件過去2個月之后。22日，《新民周刊》發(fā)文：自媒體黑幕背后「連鎖反應(yīng)」遠(yuǎn)不是你想的那么簡單。
第二天，人民網(wǎng)發(fā)文四評自媒體亂象：讓「臭臟黑」的套路再也沒市場；新華社刊文：千字10元，靠改頭換面做成大號——揭秘自媒體地下「洗稿」產(chǎn)業(yè)鏈；《新民周刊》繼續(xù)刊文：地產(chǎn)自媒體敲詐勒索觸目驚心，有公號年入千萬；26日，央視新聞：這些自媒體太坑人，趕緊轉(zhuǎn)給家人看看！10月27日，人民網(wǎng)：重拳出擊才能遏制自媒體黑惡化。
這種集體一致的聲音，讓人想起了2013年薛蠻子被抓前各大官媒對微博謠言的聲討，自媒體圈一時風(fēng)聲鶴唳，紛紛出來表態(tài)。隨后，被官媒點(diǎn)名的@地產(chǎn)大哥、@上海好白相 等多個大號被封。
對此，自媒體行業(yè)觀察者魏武揮在公眾號@扯淡集 上發(fā)表了一篇叫《但說到自媒體 你想到什么》的反思文；@三表龍門陣 則用《自媒體的至暗時刻？》作為標(biāo)題跟進(jìn)這件事。
而另一個自媒體@壞雷達(dá) 則在標(biāo)題里提醒大家——《請自媒體率先入冬》！
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