微博上”冰桶挑戰”是在經IT大佬和明星藝人擴散出去的領袖活動，而”微笑挑戰”則是純粹簡單的形式，在朋友圈放入自己圖片和推給的好友的圖片即可，擴散延續傳遞微笑圖片。以此方式，”微笑挑戰”在朋友圈中傳遞開來。形式簡單，參與度卻異常之高。
首先微信是一個高頻次運用的公眾平臺，公眾號的信息分發和熟人移動社交媒體的主流。微信用戶每天都花大量時間在微信發送接收消息，刷朋友圈，看公眾號內容。而”微笑挑戰”出現在朋友圈中頻次高，用戶傳遞分享時，就雪球般的擴散話題的傳播，形成的氛圍效應更是推波助瀾。
拋去”冰桶挑戰”明星思維，”微笑挑戰”出現的方式平民化的多，簡單側面照，私密朋友圈，當代人不懼被挑戰主動展示與發起互動在以8090后的社會主流中是顯而易見的。而基于公眾號和朋友圈的信息分發規律，20%用戶主動貢獻獲取的信息給其余的沉默閱讀者。而”微笑挑戰”則是想深水炸彈一樣，以秀的形式激發出了潛水用戶的自我表現的情節，從而完成了傳播-參與的過程，讓許多朋友刷出了存在感
其次，是社群的力量。微信中諸多的社群，筆者每次參加行業，愛好，朋友等聚會都會臨時參與其中。本身國人的社交基礎是圈子社交，而社交微信群的形式，引爆了各類紅包的市場。發送的人得到了追捧與虛榮，搶紅包者滿足了好奇心和利益。而依次看來，朋友圈遠遠不能滿足圈子社交的需求，未來的圈子社交、興趣社交等會是一個很可能的方向。微信公眾平臺也在昨天開放和下放了諸多權限，比如群發消息接口，比如認證公眾號多客服接口。
那么現在看看未來的公眾號朋友圈引爆的熱點和理解吧
第一是趣味性。
活動也好，推廣營銷也好，相比較用戶在意的最終利益而言，用戶而言有趣是第一位的。有趣的參與，最基本的可以打動參與人，才會有參與的沖動分享的意愿。無論是上面說的爆點熱點還是炙手可熱的神經貓，2048，有趣是基礎中的基礎。玩樂的參與，無需獎勵即使付費也是會有人參與的。除了小游戲還有微軟小冰的搞怪，雖然被騰訊封殺，但最后還是帶起了公眾寶等微信機器人，給公眾號粉絲帶來聊天和各類服務。再如何演變，趣味性終究是會有傳播的一席之地。
第二是用戶參與門檻。
從用戶參與擴撒數量和參與門檻來講，”微笑挑戰”和各類紅包相對”冰桶挑戰”是更勝一籌的，后者需要場地，人員，物資，準備，輻射和傳播面更多額適于微博等抓眼球的開放平臺，前者的人人參與活動盛行于相對封閉私密的朋友圈，輻射參與門檻低當然也更接地氣。點點手指，刮刮紅包，直觀的體驗簡單的參與。
第三是環境與推動。
學會多渠道推動熱點話題。關注熱點。這里企業不能只等熱點來，應該要學會提前預判熱點。提前準備將遇到的熱點，如：世界杯、APEC等。企業借以熱點內容完善，如果自身資源不夠，為達到營銷效益，應多借助相關渠道。既然是微信朋友圈中火熱的話題，自然是尋找一批微信大號，自媒體人士，微博大v等進行發布宣傳，這樣的轉發量高，推動容易，最后全面觸及身邊的親朋好友，同事友人。
高頻次的微信平臺才能帶動更快速大面積的傳播，相同的效果即時在QQ空間，公眾號大面積推廣之類，信息的時效性和爆發的氛圍是很難營造出來的。筆者所知的專業的新媒體運營者，日常之一是將每日社交圈爆點流程化處理，監測引爆點，完整事件調查，剖析利益關系與脈絡，分析粉絲行為和大環境，推斷觸發者和締造者的意圖，最終推斷整個事件因果關系及其中核心的人性思考（比如七宗罪）。
最后潑點冷水，營銷者的壞消息
前幾天微博達人杜蕾斯官方，爆出了一份企業信息推廣中的潛規則，中心直指微信營銷傳播實際的意義。比如社交媒體傳播中，文案軟植入對用戶的影響力比想象的低下，接近萬分之幾的關注度；微博微信企業宣傳中諸多的造假與數據水分；每天關注的微博等話題熱點，均有職業化水軍操縱的身影；就連設計傳播達人的創意，在最終爆發效果看來，高質量作品的成功率也僅有一兩成左右。
也許現實真的比想象殘酷的多，就連很多成功的病毒營銷案例，很多傳播信息本身由于無法與廣告很好結合，最終轉化效果比硬廣還低。公眾號本身的信息推廣效果更是如此，從公眾號推送出的消息到朋友圈的引爆，要觸及的是廣告相關內容的親友傳播，還是很難拿捏的。即使杜蕾斯的微博看起來吸引人，拿來放到推送端，有多少愿意帶著它分享到自己的朋友圈產生互動呢。做好對自身公眾號的思考，為每一個可能出現的熱點做結合，才是利弊分析后比較可行一個方案。
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