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公眾號推送的文章越多,漲粉越多嗎?

經常有粉絲問我,小公舉,公眾號每天應該更新多少篇文章?因為有的公眾號一天更新七八篇文章,有的公眾號一天只更新一篇文章,有的公眾號兩三天才更新一篇文章。



 
接著還會碰到這些問題:
 
推送的文章越多,漲粉越多?
推送的文章越少,漲粉越少?
推送的文章都是原創,才能漲粉?
推送的文章不是原創,就不漲粉?
尤其現在公眾號那么多,五花八門,有的人沒弄懂其中的規則。
 
今天小公舉來解答下這些問題。
 
文章數量和漲粉的關系
 
理論上講,公眾號推送的文章數量越多,當天閱讀量越高,轉化越多。
 
比如某公眾號有10萬粉絲,1篇頭條文章,1萬閱讀量,轉化200個粉絲。1篇頭條文章+2篇非頭條,2萬閱讀量,就能轉化400個粉絲。
 
但實際情況真的這樣嗎?
 
并不是。
 
因為頭條文章閱讀量有1萬,次條文章閱讀量很可能只有1000。
 
目前業內慘不忍睹的現狀是,公眾號頭條文章閱讀率是10%,次條文章閱讀率只有可憐的1%。
 
更何況,現在多數公眾號頭條閱讀率低于10%,一個10萬粉絲的公眾號,次條文章閱讀量如果能達到2000,就謝天謝地了。
 
所以接下來出現了三種推送模式。
 
1、單篇原創
 
如果,一篇頭條+兩篇非頭條,總閱讀量是1.4萬,轉化300個粉絲,而這三篇文章全部都是原創,那么生產成本是非常高的,耗時至少10小時以上,回報卻很少。
 
這就是很多人頭條閱讀量不錯,卻不肯多寫一兩篇原創文章的原因之一。
 
對于純原創型的公眾號,只推送一篇原創文章,生產成本不高,回報成正比。推送多篇原創文章,生產成本高,回報不成正比。
 
2、單篇原創+多篇轉載
 
為了解決這種問題,很多做純原創的公眾號,慢慢轉載文章到自己的號上,放在非頭條位置,而頭條依舊推送原創。
 
一篇頭條+2篇非頭條,總閱讀量也是1.4萬,只要文章質量好,那么閱讀量就不會怎么降低,并且粉絲看的是文章內容,對于是否是原創,并非第一考慮因素。
 
這種情況下,雖然轉化可能降低到只有250個,并且給其他公眾號免費引流了,但生產成本卻降下來了。換句話說,這種模式回報又成正比了,而且比推送一篇文章回報更高。
 
對于不需要塑造IP的原創公眾號,這是一種性價比很高的運營模式。
 
3、多篇原創
 
如果具備充足的運營人員、時間、資金、已經規劃好商業模式,公眾號推送多篇文章是最好的模式,目前業內頂尖的自媒體都是采取這種推送模式。
 
通常不同的原創文章,由不同的作者生產,比如視覺志的文章都是原創,《4000萬閱讀,漲粉50萬,視覺志逆天了!》
 
優質的原創文章,很容易出現爆文,可以塑造品牌,構建出競爭壁壘。獨家的不一定是最好的,但肯定是別人沒有的,在商業世界中,獨家是一個很好的競爭手段。
 
當然,公眾號的原創文章嚴格意義上來說不能叫獨家,只能是獨特。但能做到獨特,就已經能在同行里占據一席之地了。1000個鐵桿粉絲理論說的就是這個道理。
 
總結成一點:成本及回報,決定推送數量。
 
真實數據分析
 
那么問題來了,你知道現在業內頂尖的公眾號,每個月推送多少篇文章嗎?
 
我從某知名第三方平臺上,統計制作了一份數據。
 
總共23個微信公眾號大類,我統計出了,各個大類排名前十的公眾號每月推送數據,得出它們的平均數據。
 
比如時事類的微信大號,一個大號一個月推送406篇文章,在所有類型里高居榜首,平均每天推送13篇文章,意味著一天推送兩次。
 
這個數據顯然很合理,因為時事類又是最傳統的閱讀需求。而很多官媒、報社等媒體主體的微信公眾號,由于權限更高,每天可以推送兩次三次,甚至三次以上。
 
尤其是在遇到重大事件時,國級媒體會推送10篇以上文章,比如今天央視新聞、人民日報都推送了10次,每次1篇文章。
 
企業類的微信大號,數據最低,一個大號一個月推送89篇文章,每天推送3篇文章。這也符合預期,企業類微信肯定是所有類型中存在感最低的。
 
我們取中間值,得出一個結論:一個頂尖的優質公眾號(絕大多數都是原創自媒體),每天會推送6篇以上文章。
 
在座每天只推一篇的要再接再厲了啊。
 
推送技巧
 
在公眾號日常運營中,我們要用人為手段,最大化的降低運營成本,提升文章閱讀量,提高粉絲轉化率。
 
1、推送時間節點
 
根據小公舉的觀察及以前的調查,周六日推送文章,打開率、轉發率、留言率等數據普遍比工作日降低不少,通常有下面幾種類型。
 
比如專業性強的公眾號、垂直類公眾號、與工作相關的公眾號;比如創業類、職場類,需要耗費精力閱讀的公眾號。
 
比如咪蒙,以前每個月只推送20篇原創文章,都在工作日推送,周六日不推送。現在擴大團隊后,每個月推送30多篇原創文章,但雙休日依舊不推送。
 
對于每個月只推送20篇左右的自媒體,可以在周一至周五推送,周六日補充,知識順便休息。
 
2、周六日推送圖片
 
繼續拿咪蒙舉例,周六日雖然不推送文章,但會推送圖片。
 
圖片的內容是制定一個選題,比如《被陌生人感動的瞬間》,讓粉絲們投稿,收集關于該選題的信息,整理之后在下周以文章形式推送。
 
這樣既避免了“浪費推送次數”,又促活,還節省了內容生產成本,一舉三得。
 
3、周六日推送廣告
 
周六日還可以推送廣告,比如小公舉的付費社群,設計成了一張海報,通常在周六日推送給大家。
 
因為周六日粉絲的閱讀需求降低,推送廣告對粉絲的騷擾就降到了最低,對廣告有興趣的粉絲也不會錯過,同時又滿足了運營者想要發廣告的迫切需求,一舉三得。


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