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優惠活動 - 12周年慶本月新客福利
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哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同?

除了推送時間,公眾號還有哪些儀式?為了找到答案,我瀏覽了 756 個公眾號,發現那些有儀式的公眾號,無一例外,都是頂尖大號。他們創造出的儀式,讓他們與眾不同,而這些儀式歸類為 26 種。



 
這篇文章中,我想通過介紹這 26 種儀式,拋磚引玉,啟發大家設計合適的儀式,讓自己的公眾號能給讀者留下特殊印象,甚至獲得讀者的尊重。
 
下面開始介紹:
 
排版中有哪些儀式?
 
排版中的儀式雖然很多,但都比較簡單,容易上手模仿。
 
1、設計特殊的頭圖類型
 
讀者打開公眾號看文章時,給讀者第一印象的不是標題,而是頭圖。以下幾類頭圖形式,能給讀者留下好印象:
 
1)加 logo 水印
 
在頭圖上加 logo 水印。讓每篇文章都傳遞品牌信息。
 
2)純色頭圖
 
根據公眾號風格,選擇統一的頭圖顏色。這種方法適合內容嚴肅的公眾號。
 
比如,“智庫趨勢”,主要發布財經內容,風格專業。他的頭圖顏色,簡潔沉穩。
 
 哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同?
 
3)頭圖自帶金句
 
傳達更多文字信息,補充了標題和摘要。
 
4)設置特殊標記
 
發布特殊文章時,加特殊標記,引起讀者注意。
 
比如,奧巴馬發表告別演講之后,“北美留學生日報”的推文不像往常輕松活潑,而是一篇《美國人不感謝奧巴馬》,文中嚴肅地總結了奧巴馬的執政生涯大事。這篇文章頭圖中,特地標明“特輯”,以示區別。
 
 哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同?
 
2、特殊的次條圖很少
 
次條封面圖的尺寸小,發揮空間也小。所以,常見儀式只有給內容分類和設計日歷:
 
5)內容分類
 
根據次條推文的類型,把次條圖設置成不同的標簽。
 
6)日歷
 
次條圖片設置為日歷,每天更換,讓關注著感受到“時間在流逝,公眾號一直在陪伴我”。
 
3、頭條圖與次條圖,風格渾然一體
 
使用風格相似的圖片,增加頭條文章與次條文章的“整體感”。
 
7)拆分同一張圖片
 
頭條圖與次條圖,來自同一張圖片。
 
8)設計扁平圖標
 
使用顏色相近,風格一致的扁平圖標。
 
9)設計擬物圖標
 
運用擬物的邊框,讓圖標顯得更真實。
 
當然,實現上面 9 條,你需要一位好設計師。
 
4、內容排版中,有哪些儀式感?
 
內容排版的儀式感,能讓讀者在閱讀文章內容之外,對公眾號產生獨特的印象。有下面 3 種:
 
10)計時器
 
設置計時器,顯示日子過了多久,適合定位為“陪伴讀者”、“與讀者成長”的公眾號。
 
11)段首文字顏色特殊
 
段首幾個字,使用特殊顏色,兼顧整體美觀。
 
12)特定類型的結尾圖
 
文章結束后,選擇類型相同、內容不同的結尾圖,之后再附上公眾號二維碼。長時間后,形成明顯的風格。
 
比如,“毒舌電影”創始人毒Sir , 是周星馳的鐵桿粉絲。毒Sir 寫完文章之后,都會根據文章風格,配一張周星馳電影劇照。
 
正文中有哪些儀式?
 
正文中的儀式,不僅要樹立公眾號形象,而且要制造獨特的閱讀快感,輔助讀者閱讀。因此,做起來更難一些。具體有以下幾種:
 
13)標明字數、關鍵詞和閱讀時間
 
在文章開頭,標明全文字數、關鍵字和閱讀時間,控制讀者預期,塑造“認真靠譜”的形象。
 
14)摘要放在正文第一句
 
摘要能強化、補充標題的亮點,但是,多圖文不支持摘要功能。所以,多圖文中,在每篇文章開頭,趁讀者對題目有印象,把摘要放在第一句,讓閱讀更流暢。
 
15)開頭提問題
 
根據文章內容,在開頭設置問題,讓讀者帶著問題閱讀,提高閱讀效率,加深理解程度。這種方法適合內容嚴肅的推文。
 
比如,“筆記俠”發布經濟學家或企業家的演講或訪談時,都會在文章開頭提問題。
 
16)設計常用詞
 
通過特殊的、固定的常用詞,鞏固作者的特殊形象。比如,“顧爺”文章的過渡部分,常寫“按你胃”,以此代替”anyway”(意為“無論如何”)。
 
17)轉載文章時寫推薦語
 
在轉載文章時,“推薦語”是公眾號與讀者交流的機會。
 
比如,“插坐學院”在轉載文章時,創始人何川寫推薦語,不僅推薦了文章,也宣傳了公司形象。
 
18)人格化結束語
 
用于調節閱讀節奏。
 
比如,“果殼網”的科普文章,有時內容深澀,讀者看起來費力。在讀者閱讀全文之后,“果殼網”在文末,以“一個AI”的人格化身份,總結或調侃全文,幫助讀者放松。
 
19)統一配圖風格
 
公眾號所用文章都采用同一風格的配圖,加深讀者的印象。
 
比如,“酷玩實驗室”的推文中,表達情緒的配圖,全部使用暴走風格。
 
20)組織作者團隊
 
在多圖文中,當作者人數增加,就把各個作者聯系起來。
 
如“毒舌電影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等,被粉絲合稱為“毒舌家族”。
 
21)每日名言
 
常用于次條推文,就是在同一主題下,每天給讀者推送不同的內容。
 
比如,“素食星球”的次條內容固定為“是日金句”、“新浪微讀書”的次條內容固定為“日簽”。
 
22)固定的口播和彩蛋
 
常用于短視頻。
 
比如,“Papi醬”的早期視頻中,結尾時有固定口播“我是 papi 醬,一個集美貌與才華于一身的女子”。視頻結束之后,常有彩蛋。
 
文字中也有類似內容,如“三表龍門陣”播出視頻時,文字版的第一句話都是“以「壓根不像」為最大看點的三表龍門陣又來了。”
 
評論、后臺回復與推送時間
 
標題中的三類內容,都給讀者帶來閱讀文章之外的感受,向讀者展示公眾號編輯的性格或習慣。具體有下面幾種:
 
23)回復關鍵詞
 
讀者每天在公眾號回復關鍵詞后,獲得不同的反饋。
 
比如,讀者在“剽悍一只貓”公眾號中,回復“貓叔晚安”,后臺自動發給讀者一張圖片,圖片里有一句名言。每天的圖片都不一樣,讓讀者感受到“貓叔”每天都在為自己更換圖片。
 
24)運營“搶沙發名人”
 
除了常規的篩選和回復評論,還可以運營“搶沙發名人”,讓讀者“圍觀”。
 
比如,“毒舌電影”中,編輯常和微信名為“Y”的搶沙發用戶互動,互動內容都是搶沙發。之后許多用戶為了與“Y”一較高下,主動搶沙發。
 
 哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同? 哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同?
 
除了推送時間,公眾號還有哪些儀式?
 
為了找到答案,我瀏覽了 756 個公眾號,發現那些有儀式的公眾號,無一例外,都是頂尖大號。他們創造出的儀式,讓他們與眾不同,而這些儀式歸類為 26 種。
 
這篇文章中,我想通過介紹這 26 種儀式,拋磚引玉,啟發大家設計合適的儀式,讓自己的公眾號能給讀者留下特殊印象,甚至獲得讀者的尊重。
 
下面開始介紹:
 
排版中有哪些儀式?
 
排版中的儀式雖然很多,但都比較簡單,容易上手模仿。
 
1、設計特殊的頭圖類型
 
讀者打開公眾號看文章時,給讀者第一印象的不是標題,而是頭圖。以下幾類頭圖形式,能給讀者留下好印象:
 
1)加 logo 水印
 
在頭圖上加 logo 水印。讓每篇文章都傳遞品牌信息。
 
2)純色頭圖
 
根據公眾號風格,選擇統一的頭圖顏色。這種方法適合內容嚴肅的公眾號。
 
比如,“智庫趨勢”,主要發布財經內容,風格專業。他的頭圖顏色,簡潔沉穩。
 
 哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同?
 
3)頭圖自帶金句
 
傳達更多文字信息,補充了標題和摘要。
 
4)設置特殊標記
 
發布特殊文章時,加特殊標記,引起讀者注意。
 
比如,奧巴馬發表告別演講之后,“北美留學生日報”的推文不像往常輕松活潑,而是一篇《美國人不感謝奧巴馬》,文中嚴肅地總結了奧巴馬的執政生涯大事。這篇文章頭圖中,特地標明“特輯”,以示區別。
 
 哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同?
 
2、特殊的次條圖很少
 
次條封面圖的尺寸小,發揮空間也小。所以,常見儀式只有給內容分類和設計日歷:
 
5)內容分類
 
根據次條推文的類型,把次條圖設置成不同的標簽。
 
6)日歷
 
次條圖片設置為日歷,每天更換,讓關注著感受到“時間在流逝,公眾號一直在陪伴我”。
 
3、頭條圖與次條圖,風格渾然一體
 
使用風格相似的圖片,增加頭條文章與次條文章的“整體感”。
 
7)拆分同一張圖片
 
頭條圖與次條圖,來自同一張圖片。
 
8)設計扁平圖標
 
使用顏色相近,風格一致的扁平圖標。
 
9)設計擬物圖標
 
運用擬物的邊框,讓圖標顯得更真實。
 
當然,實現上面 9 條,你需要一位好設計師。
 
4、內容排版中,有哪些儀式感?
 
內容排版的儀式感,能讓讀者在閱讀文章內容之外,對公眾號產生獨特的印象。有下面 3 種:
 
10)計時器
 
設置計時器,顯示日子過了多久,適合定位為“陪伴讀者”、“與讀者成長”的公眾號。
 
11)段首文字顏色特殊
 
段首幾個字,使用特殊顏色,兼顧整體美觀。
 
12)特定類型的結尾圖
 
文章結束后,選擇類型相同、內容不同的結尾圖,之后再附上公眾號二維碼。長時間后,形成明顯的風格。
 
比如,“毒舌電影”創始人毒Sir , 是周星馳的鐵桿粉絲。毒Sir 寫完文章之后,都會根據文章風格,配一張周星馳電影劇照。
 
正文中有哪些儀式?
 
正文中的儀式,不僅要樹立公眾號形象,而且要制造獨特的閱讀快感,輔助讀者閱讀。因此,做起來更難一些。具體有以下幾種:
 
13)標明字數、關鍵詞和閱讀時間
 
在文章開頭,標明全文字數、關鍵字和閱讀時間,控制讀者預期,塑造“認真靠譜”的形象。
 
14)摘要放在正文第一句
 
摘要能強化、補充標題的亮點,但是,多圖文不支持摘要功能。所以,多圖文中,在每篇文章開頭,趁讀者對題目有印象,把摘要放在第一句,讓閱讀更流暢。
 
15)開頭提問題
 
根據文章內容,在開頭設置問題,讓讀者帶著問題閱讀,提高閱讀效率,加深理解程度。這種方法適合內容嚴肅的推文。
 
比如,“筆記俠”發布經濟學家或企業家的演講或訪談時,都會在文章開頭提問題。
 
16)設計常用詞
 
通過特殊的、固定的常用詞,鞏固作者的特殊形象。比如,“顧爺”文章的過渡部分,常寫“按你胃”,以此代替”anyway”(意為“無論如何”)。
 
17)轉載文章時寫推薦語
 
在轉載文章時,“推薦語”是公眾號與讀者交流的機會。
 
比如,“插坐學院”在轉載文章時,創始人何川寫推薦語,不僅推薦了文章,也宣傳了公司形象。
 
18)人格化結束語
 
用于調節閱讀節奏。
 
比如,“果殼網”的科普文章,有時內容深澀,讀者看起來費力。在讀者閱讀全文之后,“果殼網”在文末,以“一個AI”的人格化身份,總結或調侃全文,幫助讀者放松。
 
19)統一配圖風格
 
公眾號所用文章都采用同一風格的配圖,加深讀者的印象。
 
比如,“酷玩實驗室”的推文中,表達情緒的配圖,全部使用暴走風格。
 
20)組織作者團隊
 
在多圖文中,當作者人數增加,就把各個作者聯系起來。
 
如“毒舌電影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等,被粉絲合稱為“毒舌家族”。
 
21)每日名言
 
常用于次條推文,就是在同一主題下,每天給讀者推送不同的內容。
 
比如,“素食星球”的次條內容固定為“是日金句”、“新浪微讀書”的次條內容固定為“日簽”。
 
22)固定的口播和彩蛋
 
常用于短視頻。
 
比如,“Papi醬”的早期視頻中,結尾時有固定口播“我是 papi 醬,一個集美貌與才華于一身的女子”。視頻結束之后,常有彩蛋。
 
文字中也有類似內容,如“三表龍門陣”播出視頻時,文字版的第一句話都是“以「壓根不像」為最大看點的三表龍門陣又來了。”
 
評論、后臺回復與推送時間
 
標題中的三類內容,都給讀者帶來閱讀文章之外的感受,向讀者展示公眾號編輯的性格或習慣。具體有下面幾種:
 
23)回復關鍵詞
 
讀者每天在公眾號回復關鍵詞后,獲得不同的反饋。
 
比如,讀者在“剽悍一只貓”公眾號中,回復“貓叔晚安”,后臺自動發給讀者一張圖片,圖片里有一句名言。每天的圖片都不一樣,讓讀者感受到“貓叔”每天都在為自己更換圖片。
 
24)運營“搶沙發名人”
 
除了常規的篩選和回復評論,還可以運營“搶沙發名人”,讓讀者“圍觀”。
 
比如,“毒舌電影”中,編輯常和微信名為“Y”的搶沙發用戶互動,互動內容都是搶沙發。之后許多用戶為了與“Y”一較高下,主動搶沙發。
 
25)作者定時評論
 
文章發布后,作者主動發評論,抒發感情。
 
比如,“一個人聽”是一個情感類公眾號,每篇文章都有配音朗讀。作者給每篇文章評論,內容包括推薦睡前歌曲、祝福讀者等。
 
26)固定發布時間
 
不管選擇這個時間的目的是什么,只要能堅持下來,都能給讀者留下“自律”、“死磕”的印象。
 
比如,“羅輯思維”發語音的時間大約是 6:30;“插坐學院”的發文時間是 21:21;“胡辛束”的發文時間時 22:22。
 
寫在最后
 
這篇文章中的很多儀式,與發什么內容無關,更多是編輯折磨自己。這些折磨的背后,是苛求閱讀體驗和重視公眾號形象。這也是本文例子中的大號之所以優秀的重要原因。
 
希望這篇文章能啟發大家結合公眾號的風格,創造屬于自己的儀式感。


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