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微信廣告怎么投放?美妝護膚行業如何投放微信朋友圈廣告?

微信廣告怎么投放?美妝護膚行業如何投放微信朋友圈廣告?



 
  一、美妝護膚人群閱讀關鍵詞分析
 
  隨著消費者使用產品類型變得日益豐富化、使用產品的步驟越來越復雜,美妝行業的細分類型也越來越多;當90后、00后女性群體成為美妝話題討論的主力軍后,細分的產品類型更容易出爆款,例如,遮瑕、粉底、防曬等。
 
  1)針對年齡進行關鍵詞細分:
 
  18歲以前的女性用戶對清潔、祛痘、祛斑、美白、過敏、防曬、控油等關鍵詞較為關注,清潔、美白、祛痘為前三關注的關鍵詞;
 
  18-24歲用戶對于清潔、過敏、美白、祛痘、保濕、祛斑、防曬、細紋等關鍵詞較為關注;
 
  25-35歲用戶對美白、保濕、清潔、過敏、祛斑、祛痘、防曬、抗衰老等關鍵詞較為關注;
 
  35歲以上用戶對美白、保濕、祛斑和抗衰老等關鍵詞最為關注;
 
  2)針對季節進行關鍵詞區分:
 
  秋冬:在秋冬時期空氣較干,皮膚易干燥,出油,所以在這段時間則要從清潔、保濕、控油等關鍵詞出發,最容易成為冬季女性的主要關注點和需求;
 
  春夏:春夏季節,天氣炎熱,紫外線增高,女性用戶很容易怕曬黑,所以在春夏季節,則以防曬,美白關鍵詞為主,直接擊中用戶痛點;
 
  3)受眾人群閱讀高頻詞:
 
  據統計閱讀較高的文章標題及內容后發現,美妝護膚人群閱讀高頻詞有:美白、眼妝、口紅、面膜、粉底、保濕、遮瑕、痘痘、畫眉、毛孔、BB霜;
 
  二、美妝素材類型方向/規劃
 
  1)回歸自然類:多使用原材料實拍圖及生活化的自拍圖給目標用戶真實可信感,同時畫面有趣引起用戶興趣和好奇心;
 
  2)促銷型海報畫冊類圖片:多爆款品組合,畫面用簡短的文案突出重要的利益信息+品牌logo,給用戶以商城促銷的氛圍感;
 
  文案方向:
 
  1)以描述事件的口吻告知用戶產品的原生態信息,引起用戶注意;
 
  2)用簡單的話術傳遞時間、品牌、信息、利益點;
 
  關鍵詞:建議多添加“天然”、“純粹”、“限時”、“折扣”、“禮包”;
 
  Tips:當然,還有一些關于定向、運營策略方面的優化調整,也將影響最終轉化效果,我們這里將結合到后面的案例中一一分享,這里就不再贅述。
 
  三、案例分析
 
  接下來我們以某美妝企業的廣告投放為例,進行具體分析:
 
  這個案例以價格優惠激發用戶興趣,配合關注公眾號領取贈品小樣的活動,吸引更多用戶關注,提升關注目標轉化率,最終實現轉化提高了39%,通過這個案例,我們也為美妝行業后期的運營提供一些經驗參考:
 
  1、賬戶設置
 
  確定投放目標:此次投放的目的是擴大品牌影響力,同時鏈接到商城使用戶能輕松快捷的下單;
 
  投放時間:10-下午1點、晚上9-11點為活躍高峰時間段;
 
  出價設置:投放初期,建議企業可以適當提高出價來搶奪流量;
 
  廣告受眾:投放初期適當放寬受眾;
 
  上線素材:此次投放,主要以品牌滲透為主,因此建議選取信息流大圖和三圖為主,同時在文案上采取“免費試用”這樣一個活動來吸引潛在受眾;
 
  2、廣告測試
 
  測試周期:3-7天;
 
  定向等條件一致,不同樣式分別測試:
 
  測試階段需要結合全天的流量趨勢實時調整出價,如果在測試階段成本處于不穩定狀態的,也需要時時關注數據情況;
 
  測試后,經過優化留下轉化效果較好的落地頁和點擊率較高的素材;
 
  3、賬戶優化
 
  曝光優化
 
  時間優化:上午、晚上流量高峰期,周末設定預算持續投放,避免高點擊素材投放中斷。
 
  定向:其他限定條件放寬,特殊身份除外,建議企業針對不同受眾設定不同方向;
 
  出價:結合流量波動調整出價,建議出價調整幅度在18%~75%。
 
  點擊優化
 
  文案:善用關鍵詞,比如保濕、清潔、補水等,可從資訊閱讀量較高的內容標題上尋找素材亮點;
 
  圖片:產品功能、真人圖片組合使用;
 
  4、投放策略
 
  1)文案創意上要圈定年齡段
 
  關于文案設置上,建議圈定年齡段,給目標用戶以群體歸屬感,比如“尋找95后精致的你””、“20歲以后如何護膚”等,拋出主要痛點,吸引目標受眾點擊;而且在左下角設置“進入小程序”文字鏈,能更方便目標群體直接點擊進入小程序落地完成轉化。
 
  2)微信廣告+小程序、打造轉化閉環
 
  用戶點擊外層廣告頁面,即可跳轉到廣告原生落地頁上,減少用戶轉化路徑。廣告落地頁采用黃紅顏色搭配,和推出產品的包裝配色相同,給用戶以沉浸式體驗。于此同時,企業借助豐富的營銷插件,在落地頁中設置多個跳轉按鈕,誘導目標受眾進行跳轉小程序商城以及關注公眾號等一系列的操作,因為小程序承載著社交營銷中的最后一步轉化。現在也有越來越多的美妝品牌借助“微信廣告+小程序”的組合來打造場景鏈接,最終目的是更精準地實現粉絲引流、閉環轉化等一系列商業目標。
 
  5、運營技巧
 
  1)內容營銷聯動,一站式加速增量轉化
 
  這家企業的公眾號文章推送與朋友圈廣告投放緊密聯動,利用商品第二件半價的促銷信息,刺激用戶雙層消費,同時推文中添加小程序跳轉按鈕,將閱讀文章的粉絲引流到小商城下單,促使用戶即看即買,完成轉化。
 
  2)公眾號觸點升級,高效激活沉沒流量
 
  在公眾號的推送文章中,企業要突出品牌特點和節日的半價優惠福利。為了防止客戶沉沒,建議企業開通自動提醒和24小時客服回復功能,吸引用戶二次復購,而且在菜單欄中加入直接引導用戶跳轉小程序商城的按鈕,也能通過持續不斷來激活存量用戶。
 
  這樣通過朋友圈廣告的曝光可以直接觸達到相應的粉絲人群,最終增粉數量和復購率都有明顯提升,效果超出預期效果。
 
  在朋友圈廣告多圖樣式+原生推廣頁的助力下,結合多張高質量產品圖以及優惠信息,引發朋友圈評論熱潮。在提升品牌知名度的同時,激起用戶的關注度和興趣度,搶占市場先機。



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