一、KOL到底是什么?
KOL對(duì)于大家來(lái)說(shuō)已經(jīng)不陌生了，但是在做一些運(yùn)營(yíng)工作時(shí)有時(shí)還是會(huì)弄不清楚。
KOL在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的含義就是關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖(Key Opinion Leader,簡(jiǎn)稱(chēng)KOL)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是擁有多而準(zhǔn)備的產(chǎn)品信息的人，他不僅能被群體接受信任，更能影響到這個(gè)群體的購(gòu)買(mǎi)行為。
很多人認(rèn)為KOL和網(wǎng)紅是一個(gè)概念，其實(shí)不然，KOL是在其領(lǐng)域有號(hào)召力、影響力和公信力的人或者物。他可以是二次元?jiǎng)勇宋铮部梢允钦鎸?shí)的人。具有以下三個(gè)特點(diǎn)的我們可以將之稱(chēng)之為KOL：1.在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有著極高的天賦和興趣;2.在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)有豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí);3.可以產(chǎn)出穩(wěn)定而有見(jiàn)地的內(nèi)容。
如何成為一個(gè)成功的KOL
二、怎樣成為KOL
1、找到一個(gè)自己喜愛(ài)的領(lǐng)域
其實(shí)不論是做什么，一定要選一個(gè)自己喜歡的，因?yàn)檫@樣你才能拿出你最大的興趣和熱情去努力的做，這也會(huì)幫你一步一步的達(dá)到頂端。也許有些人會(huì)說(shuō)，自己的學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，只要努力就可以。其實(shí)，只有你對(duì)這件事是熱愛(ài)的，才會(huì)拿出你最飽滿的熱情去完成它，賦予它靈魂，而它回饋你的可能就是將你推向這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的最高點(diǎn)。
所以在成為KOL這事兒上，一定要選一個(gè)自己喜歡的領(lǐng)域。
2、人格化
有些人認(rèn)為只要開(kāi)個(gè)公眾號(hào)，發(fā)點(diǎn)文章就可以了，其實(shí)KOL真的不是這樣的。即便是大企業(yè)的公眾號(hào)，雖然有很多專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人才和編輯，依然關(guān)注度一般，這是因?yàn)槭裁茨?其實(shí)就是公眾號(hào)需要人格化。讓我們一起來(lái)回憶下KOL最開(kāi)始是什么樣的，老中醫(yī)相信大家都不會(huì)陌生，為什么現(xiàn)在即便有大的醫(yī)院，很多人還是會(huì)去找老中醫(yī)去調(diào)理身體，就是因?yàn)樗麄冊(cè)谥嗅t(yī)這個(gè)領(lǐng)域打到了一個(gè)頂端，有著高超的醫(yī)術(shù)，在他的領(lǐng)域內(nèi)，人們都會(huì)去相信他的話。這就是人格化。
3、匠心
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多博主更新自己的文章非常的頻繁，但是細(xì)看之下會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然篇數(shù)較多，但質(zhì)量較低，可能剛開(kāi)始會(huì)有不少人會(huì)去看，但是時(shí)間久了，人們也會(huì)覺(jué)得疲倦而不愿去看，就像我們上面提到的關(guān)于老中醫(yī)的事情，他可能一輩子就只專(zhuān)注做這一件事，這就是匠心，這也是為什么能成功的原因。因此，想要成為一個(gè)合格的KOL，一定要在你所喜歡的領(lǐng)域內(nèi)具有匠心主義，專(zhuān)注的做好這件事，人們關(guān)注你是希望能從你這里得到一個(gè)獨(dú)到的觀點(diǎn)，而對(duì)自己有所啟發(fā)。
所以當(dāng)你要去創(chuàng)作一篇文章的時(shí)候，不要急于求成，可以先想要這個(gè)文章所要表達(dá)的主題是什么，然后針對(duì)自己不是很清楚的問(wèn)題去查詢(xún)、總結(jié)，哪怕文筆不好，但是你寫(xiě)出的文章能讓讀者能快速理解這就是非常具有價(jià)值和意義的。
4、懂得何時(shí)發(fā)聲
KOL我們把它分解開(kāi)來(lái)理解一下，這說(shuō)明KOL跟普通的網(wǎng)紅、名人是不一樣的，你的真正價(jià)值在于以下三點(diǎn)：
Key=“關(guān)鍵”，就是在關(guān)鍵時(shí)刻，敢于站出來(lái)表明自己在關(guān)注著這事。
Opinion=“意見(jiàn)”，就是在關(guān)鍵問(wèn)題上，你不僅要站出來(lái)表達(dá)你的立場(chǎng)和說(shuō)出你的觀點(diǎn)。
Leader=“領(lǐng)袖”，意思很簡(jiǎn)單，就是你所說(shuō)的不僅僅是你一個(gè)人的觀點(diǎn)，也代表著支持你的讀者的觀點(diǎn)。
所以想要成為一位成功的KOL，不僅要有學(xué)識(shí)，還要有獨(dú)特的見(jiàn)解，要學(xué)會(huì)內(nèi)外兼修。這樣就會(huì)有越來(lái)越多的人會(huì)喜歡上你的文章，也會(huì)喜歡上你。
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