目前市場火爆的營銷手法就是利用微信社交渠道進(jìn)行裂變傳播。其中核心代表有兩個：
拼多多：3年時間，就吸引了超3億用戶量，赴美上市后，估值300億美元左右。現(xiàn)在各種家庭群內(nèi)，都會發(fā)現(xiàn)拼多多的拼團(tuán)廣告。
趣頭條：自己看新聞能賺錢，還能收徒賺錢，徒子徒孫的部分金幣進(jìn)貢給師傅。依靠這種方式，趣頭條的各種鏈接也在大家的朋友圈傳播。
那么，一款成功的營銷裂變應(yīng)該怎么玩？需要注意什么？
在楊飛的《流量池》一書中，給出了解答，他提出了裂變營銷的三個起始性關(guān)鍵因素：種子用戶、裂變誘餌和分享趣味。掌握這三個因素，裂變效果才更有保證。
1、種子用戶的選擇
裂變選擇的種子用戶不等同于產(chǎn)品的初始用戶。
裂變的目的是想通過他認(rèn)識更多的人有更多的新鮮血液加入進(jìn)來，不斷拉新獲得用戶增長。
種子用戶的選擇要盡量和產(chǎn)品調(diào)性相吻合，影響力要盡可能觸及目標(biāo)用戶群體。
因此裂變營銷選擇的種子用戶必須具備三大特征：
第一，活躍度高、影響力大的產(chǎn)品用戶。
第二，種子用戶的質(zhì)量高于數(shù)量。
第三，種子用戶需要反饋產(chǎn)品建議。
這樣才能帶動其他潛在用戶。質(zhì)量絕對要高于數(shù)量，少而精！
2、裂變誘餌的投放
福利補(bǔ)貼是最常見的裂變誘餌，但除此之外，好的創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)新情景交互、有趣的玩法都可能成為裂變誘餌。
如果在福利的誘導(dǎo)之下，再加入一些創(chuàng)意作為分享催化，就會更容易撬動用戶的社交關(guān)系。
3、分享趣味的滿足
除了利益刺激，裂變本身的趣味性是決定其發(fā)酵程度的重要一環(huán)。
當(dāng)裂變能為用戶和朋友提供互動談資時，很多用戶都樂意主動分享。比如，網(wǎng)易云年度歌單、支付寶年度賬單等。
當(dāng)裂變內(nèi)容有助于塑造個人形象時，也會調(diào)動用戶的分享熱情。比如，百詞斬課程、keep健身等。
這些符合用戶心理的趣味性內(nèi)容，都可以增加產(chǎn)品的分享概率，建議企業(yè)市場人員和產(chǎn)品經(jīng)理，從早期產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始就預(yù)設(shè)好各類可分享按鈕，滿足用戶的成長、展示、炫示等心理需求。
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